Pengaruh Live Streaming dan Content Marketing Terhadap Minat Beli Pada Aplikasi TikTok Shop di Kota Bandung

Adi Suparwo, Fadhilla Baharridzki, Wulan Yuliyana, Rina Dwi Handayani

Abstract


Secara daring, sebagian besar orang berbelanja di TikTok Shop karena harga barang yang disediakan di sana murah. Daya tarik influencer sebagai host acara langsung TikTok Shop untuk mendorong konsumen berbelanja, di sisi lain hanya menyumbang 24% dari total. Live Streaming di TikTok Shop juga memiliki hasil terburuk, yang memengaruhi minat pelanggan untuk membeli, menurut data survei digital. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Live Streaming dan Pemasaran Konten TikTok Shop mempengaruhi kecenderungan pengguna untuk melakukan pembelian di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Seratus orang yang tinggal di wilayah Bandung yang menggunakan aplikasi TikTok menjadi subjek penelitian ini. Pengambilan sampel nonprobabilitas dengan strategi sampel purposive digunakan dalam penelitian ini. Penelitian ini menggunakan IBM SPSS statistics 26 untuk analisis statistiknya, yang mencakup regresi linier berganda, uji t dan uji F. Temuan penelitian menunjukkan bahwa di Kota Bandung secara parsial variabel live streaming dan pemasaran konten berdampak signifikan terhadap minat beli pada aplikasi TikTok. Secara simultan, calon pembeli aplikasi TikTok di Bandung sangat dipengaruhi oleh faktor Live Streaming dan Pemasaran Konten.


Keywords


Live Streaming, Content Marketing, Minat Beli

Full Text:

PDF

References


Adawiyah, D. P. R. (2020). Pengaruh Penggunaan Aplikasi TikTok Terhadap Kepercayaan Diri Remaja di Kabupaten Sampang. Jurnal Komunikasi, 14(2), 135–148. https://doi.org/10.21107/ilkom.v14i2.7504

Adelia, R., & Cahya, S. B. (2023). PENGARUH CONTENT MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI MAFIA GEDANG DI KOTA SURABAYA. Jurnal Pendidikan Tata Negara (JPTN, 11(3), 325–333.

Agustin, N. A., & Fazizah, A. (2023). Pengaruh Affilliate Marketing, Live Streaming, Online Customer Review Dan Online Customer Rating Terhadap Minat Beli Dan Keputusan Pembelian Online Dalam Tiktokshop. Jurnal Ekonomi Bisnis dan Akuntansi, 3(3), 137–152. https://doi.org/10.55606/jebaku.v3i3.2862

Andrian. (2019). Digital Marketing dan Ragam Produk pada Minat Beli Konsumen Toko Online Shopee (Studi Kasus pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Bhayangkara Jakarta Raya Angkatan 2016). Ekspektra : Jurnal Bisnis dan Manajemen, 3 No.1, 14–24. https://doi.org/10.25139/ekt.v3i1.1430

Anisa, Risnawati, R., & Nurul Chamidah. (2022). Pengaruh Word of Mouth Mengenai Live Streaming Tiktok Shop Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Komunikasi Pemberdayaan, 1(2), 131–143. https://doi.org/10.47431/jkp.v1i2.230

Fakri, M. A., & Indra Astuti, S. (2023). Pengaruh Live Streaming Sales Tiktok terhadap Minat Beli Konsumen. Bandung Conference Series: Journalism, 3(2), 110–116. https://doi.org/10.29313/bcsj.v3i2.7714

Kamsiyah, Jullimursyida, T. Edyansyah, & Naufal Bachri. (2024). Pengaruh Affiliate Marketing, Live Streaming Dan Program Flash Sale Terhadap Keputusan Pembelian Produk Somethinc Secara Online Pada Mahasiswa Universitas Malikussaleh. JIMU:Jurnal Ilmiah Multidisipliner, 2(04), 1050–1059. https://doi.org/10.70294/jimu.v2i04.488

Lazuardi, M. I., & Kaihatu, T. S. (2021). Pengaruh Variasi Produk, Product Knowledge Dan Content Marketing Terhadap Minat Beli Butuhbaju. Performa: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 6(4), 341–350. https://doi.org/10.37715/jp.v6i4.2556

Mahendra, F. Z., & Nugroho, D. A. (2021). Pengaruh Content Marketing Terhadap Purchase Intention Pada Fan Apparel Dengan Customer Engagement Sebagai Variable Mediasi (Studi pada Akun Instagram @authenticsid). Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB, 9(2), 1–23.

Netrawati, I. G. A. O., Nuada, I. wayan, & Syakbani, B. (2022). The Influence of Live Streaming Video on Consumer Decisions. Sentralisasi, 11(2), 159–168. https://doi.org/10.33506/sl.v11i2.1623

O P Damanik, E., Kemala, Z., & Sipayung, T. (2023). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Pada Live Streaming Aplikasi TIKTOK Terhadap Minat Beli Mahasiswa Ekonomi Universitas Simalungun. Manajemen: Jurnal Ekonomi USI, 5(2), 90–104. https://doi.org/10.36985/x1e65334

Pasaribu, A. F., Fadhila Rahma, T. I., & Dharma, B. (2023). Pengaruh Content Marketing , Viral Marketing Dan Influencer Terhadap Minat Beli Produk Skincare Pada Mahasiswa. Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 10(2), 81–93. https://doi.org/10.36987/ecobi.v10i2.4432

Putra, A. P. Y., Hilwana, A. L. Z., Mutazim, M. F. Al, Hafiz, M. Z., & Maesaroh, S. S. (2023). Pengaruh Siaran Langsung Dan Konten Promosi Terhadap Minat Beli Mahasiswa Bisnis Digital UPI Di TikTok Shop. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi, 06(1), 1–21.

Rahayu, R. O. C., & Mulyaningsih, H. D. (2021). Pengaruh Content Marketing dan Dukungan Influencer terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Fashion. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 1(2), 136–145. https://doi.org/10.29313/jrmb.v1i2.544

Rahmawaty, I., Sa’adah, L., & Musyafaah, L. (2023). Pengaruh Live Streaming Selling, Review Product, Dan Discount Terhadap Minat Beli Konsumen Pada E-Commerce Shopee. Jurnal Riset Entrepreneurship, 6(2), 80–93. https://doi.org/10.30587/jre.v6i2.5956

Rahmayanti, S., & Dermawan, R. (2023). Pengaruh Live Streaming, Content Marketing, dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian pada TikTok Shop di Surabaya. SEIKO : Journal of Management & Business, 6(1), 337–344. https://doi.org/10.37531/sejaman.v6i1.2451

Sangadji, F. A. P., Fitri, A. C. S., Sitanggang, D. A., Hidayat, R., & Ikaningtyas, M. (2024). Peran Media Sosial Tiktok Sebagai Platform untuk Pengembangan Bisnis di Era Digital. KARYA : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(1), 1–7.

Saputra, F., Khaira, N., & Saputra, R. (2023). Pengaruh User Interface dan Variasi Produk terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Literature). Jurnal Komunikasi dan Ilmu Sosial, 1(1), 18–25. https://doi.org/10.38035/jkis.v1i1.115

Suparwo, A., & Pratama, A. F. (2021). Pengaruh Advertising Dan Harga Penjualan Paket Umrah Plus Wisata Terhadap Minat Beli. Jurnal Sain Manajemen, Vol.3 No.1(E-ISSN:2685-6972), 21–29.

Ustadriatul Mukarromah, Mirtan Sasmita, & Lilis Rosmiati. (2022). Pengaruh Konten Marketing dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian dengan Dimediasi Minat Beli pada Pengguna Aplikasi Tokopedia. MASTER: Jurnal Manajemen Strategik Kewirausahaan, 2(1), 73–84. https://doi.org/10.37366/master.v2i1.444

Yurindera, N. (2023). Minat Beli pada Live Shopping TikTok berdasarkan Sales Promotion dan Influencer Credibility. Jurnal Esensi Infokom : Jurnal Esensi Sistem Informasi dan Sistem Komputer, 7(1), 85–89. https://doi.org/10.55886/infokom.v7i1.613




DOI: https://doi.org/10.31764/jabb.v6i1.27855

Refbacks

  • There are currently no refbacks.



This publication is indexed by: