PENGARUH HARGA DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

Arif Alfaridzy Dasuqie, Rena Feri Wijayanti, Achmad Zaini

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan analisis deskripif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen produk makanan UMKM Pocong Pancong di Kota Malang. Batasan populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang berpotensi membeli produk UMKM Pocong Pancong minimal 1 kali. Dan selama tahun 2023 jumlah konsumen yang berkunjung sebanyak 11.904 orang. Untuk menentukan sampel menggunakan metode non probability sampling dan berdasarkan rumus slovin didapatkan sampel sebanyak 100 orang. Metode analisis dalam penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi berganda sedangkan untuk pengujian hipotesis, digunakan uji koefisien determinasi (R2), uji parsial (uji t) dan uji F yang digunakan untuk mengetahui apakah semua variabel independen yang dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh secara keseluruhan terhadap variabel dependen yang digunakan untuk mengetahui pengaruh dari masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Harga secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian (2) Electronic Word of Mouth secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian. (3) Harga dan electronic word of mouth secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Keywords


Harga, Electronic Word Of Mouth, Keputusan Pembelian

Full Text:

PDF

References


Adilah et al (2023). Pengaruh Electronic Word of Mouth, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Serum Hanasui. Jurnal Economina-Volume 2. 2823-2841.

Andrian, et al. (2022). Perilaku Konsumen. Malang: Penerbit Rena Cipta Mandiri.

Auliya & Mariela (2021). Analisis Strategi Bauran Pemasaran dalam Penyelenggaraan Cathay Pacific Travel Fair. Jurnal Pemasaran Kompetitif-volume 4. 292-301.

Biantoro (2021). Pengaruh lokasi dan harga terhadap keputusan pembelian martabak BAPR. PERFORMA : Jurnal Manejemen Dan Start Up Bisnis-volume 6. 40-49.

Citra, Neisia. (2018). Pengaruh Harga terhadap Penjualan Produk Motor Yamaha Mio Pada PT.Hasjrat Abadi Outlet Karombasan Manado. Jurnal Administrasi Bisnis Vol.6 No.3 Tahun, 2018.

Elida & Raharjo (2019). Pemasaran Digital. Bogor: IPB Press

Firmansyah (2016). Komunikasi Pemasaran. Pasuruan: Qiara Media

Ghozali, Imam. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS

edisi 9. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Gunawan, A. V., Linawati, L., Pranandito, D., & Kartono, R. (2019). The Determinant Factors of E-Commerce Purchase Decision in Jakarta and Tangerang. Binus Business Review.

Indrasari. 2019. Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan Surabaya : Unitomo Press, 8-45

Kotler, P and Armstrong. (2016). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi 13. Jilid 2. Jakarta : Erlangga

Priansa (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu. Bandung. Pustaka Setia. 354

Priansa (2021). Perilaku Konsumen Dalam Persaingan Bisnis Kontemporer. Bandung. Alfabeta.

Purwaningdyah, (2019). Pengaruh Electronic Word of Mouth dan food quality terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen Marantha. 73-80

Putri, Budi Rahayu Tanama. 2017. Manajemen Pemasaran. Denpasar: Fakultas Peternakan Universitas Udayana.

Rauf et al (2021). Digital Marketing : Konsep dan Strategi. Cirebon: Insania

Ristiyani. (2021). Pengaruh Harga Dan Electronic Word Of Mouth (E-WoM) Terhadap Keputusan Pembelian Produk E-Commerce Lazada (Studi Kasus pada pengguna Lazada di Kelurahan Klender). Skripsi. Program Studi Strata 1 Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta

Sari, N., Saputra, M., & Husein, J. (2017). Pengaruh Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Online Bukalapak.Com. Jurnal Manajemen Magister.

Setyono et al (2022). Pengaruh Electronic Word of Mouth dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Online Di Marketplace Shoppe. JEBAKU : Jurnal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi. 96-103

Siboro et al (2023). Pengaruh Promotion, Store Atmosphere, dan Service Quality Terhadap Customer Satisfaction Dimediasi oleh Purchase Decision. INOVASI : Jurnal Ekonomi, Keuangan, Dan Manajemen-Volume 19, 152-162

Sudaryono (2016). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta. Penerbit Andi.

Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung :

CV. Alfabeta.

Tahir (2023). Analisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. INOVASI : Jurnal Ekonomi, Keuangan dan Manajemen-volume 19, 378-385

Utami & Saputri (2016). Pengaruh Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Café Roti Gempol dan Kopi Anjis Bandung. E-Proceeding of Management-volume 3. 1834-1830




DOI: https://doi.org/10.31764/jabb.v6i1.29981

Refbacks

  • There are currently no refbacks.



This publication is indexed by: