Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Tanaman Hias di Desa Wisata Suranadi, Lombok Barat

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengeksplorasi dan menganalisis strategi pemasaran yang dapat meningkatkan penjualan tanaman hias di Desa Wisata Suranadi, Lombok Barat. Desa Wisata Suranadi dikenal dengan kekayaan alam, Sejarah  dan budayanya, serta potensi pertanian, terutama dalam hal tanaman hias. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan wawancara mendalam kepada pelaku usaha tanaman hias di desa tersebut, serta analisis terhadap praktik pemasaran yang telah diterapkan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan strategi pemasaran digital, promosi melalui pameran lokal, bazar dan peningkatan hubungan dengan pasar nasional dan internasional melalui e-commerce dapat meningkatkan penjualan tanaman hias secara signifikan. Penelitian ini memberikan rekomendasi kepada para pelaku usaha di Desa Wisata Suranadi untuk lebih memanfaatkan teknologi digital dan memperluas jaringan distribusi untuk meraih pasar yang lebih luas.

 Abstract: The purpose of this study is to explore and analyze marketing strategies that can increase the sales of ornamental plants in Suranadi Tourism Village, West Lombok. Suranadi Tourism Village is known for its natural, heritage and cultural wealth, as well as its agricultural potential, particularly in ornamental plants. This study uses a qualitative approach with in-depth interviews with ornamental plant entrepreneurs in the village, as well as an analysis of the marketing practices that have been implemented. The research findings indicate that the application of digital marketing strategies, promotion through local exhibitions, and strengthening relationships with, local and international markets through e-commerce can significantly increase ornamental plant sales. This study provides recommendations for entrepreneurs in Suranadi Tourism Village to better utilize digital technology and expand distribution networks to reach a broader market