Brand Coolness vs Cultural Authenticity: Dilema Positioning Destinasi Sport Tourism

Abstract

Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan Systematic Literature Review (SLR) untuk menelaah dilema antara brand coolness dan cultural authenticity dalam positioning destinasi sport tourism. Tujuan penelitian ini adalah mengidentifikasi strategi optimal dalam menyeimbangkan daya tarik global yang modern dengan keaslian budaya lokal sebagai elemen diferensiasi destinasi. Analisis dilakukan melalui peninjauan literatur dari basis data bereputasi dengan rentang publikasi 2015–2025. Hasil kajian menunjukkan bahwa ketegangan antara modernitas dan tradisi dapat diatasi melalui pendekatan bicultural positioning, yang memadukan inovasi global dengan nilai budaya lokal secara harmonis. Strategi ini tidak hanya memperkuat identitas destinasi tetapi juga meningkatkan keberlanjutan pariwisata melalui partisipasi masyarakat lokal dan pelestarian nilai-nilai budaya.