.png){kind=logo}
2.png)
Philanthropic Da'wah Messages in Digital Media: Content Analysis Study on Rumah Zakat YouTube Videos
Abstract
Abstrak: Penelitian ini bertujuan menganalisis representasi dakwah filantropi dalam konten video YouTube Rumah Zakat melalui pendekatan analisis konten kualitatif. Di era digital, media visual memiliki peran signifikan dalam menyampaikan pesan dakwah secara lebih persuasif, terutama melalui narasi visual, audio, dan simbol-simbol yang dikonstruk dalam ruang digital. Penelitian ini mengkaji berbagai elemen konten seperti thumbnail, judul, caption, hashtag, transkrip naratif, serta visual layanan kesehatan dan pembagian sembako dalam video “Ekspedisi Bakti Relawan Hari Pahlawan”. Hasil analisis menunjukkan bahwa Rumah Zakat secara konsisten menampilkan nilai-nilai dakwah bil-hal melalui representasi kepedulian sosial, layanan kesehatan gratis, pemberdayaan pendidikan, mitigasi bencana, hingga kepedulian lingkungan. Setiap elemen visual dan verbal berfungsi membangun citra lembaga sebagai aktor kemanusiaan berbasis Islam yang profesional, empatik, dan responsif terhadap kebutuhan masyarakat. Selain itu, narasi video memperkuat nilai solidaritas, rahmah, ta’awun, serta semangat kepahlawanan modern. Penelitian ini menegaskan bahwa YouTube menjadi ruang strategis untuk memperluas jangkauan dakwah filantropi melalui penguatan pesan visual dan digital storytelling.
Abstract:This study aims to analyze the representation of philanthropic preaching in Rumah Zakat's YouTube video content through a qualitative content analysis approach. In the digital age, visual media plays a significant role in conveying preaching messages more persuasively, especially through visual narratives, audio, and symbols constructed in the digital space. This study examines various content elements such as thumbnails, titles, captions, hashtags, narrative transcripts, as well as visuals of health services and food distribution in the video “Ekspedisi Bakti Relawan Hari Pahlawan” (Heroes' Day Volunteer Expedition). The analysis results show that Rumah Zakat consistently displays the values of dakwah bil-hal through representations of social care, free health services, educational empowerment, disaster mitigation, and environmental awareness. Each visual and verbal element serves to build the institution's image as a professional, empathetic, and responsive Islamic humanitarian actor. Additionally, the video's narrative reinforces the values of solidarity, compassion, cooperation, and the spirit of modern heroism. This study confirms that YouTube is a strategic space for expanding the reach of philanthropic da'wah through the strengthening of visual messages and digital storytelling
Keywords
Full Text:
PDFReferences
Abdurrahman, Q., & Badruzaman, D. (2023). Tantangan dan Peluang Dakwah Islam di Era Digital. KOMUNIKASIA: Journal of Islamic Communication and Broadcasting, 3(2).
Amrullah, M. (2019). Dakwah Sosial dan Transformasi Masyarakat Modern. Prenadamedia Group.
Burgess, J., & Green, J. (2018). YouTube: Online Video and Participatory Culture (2nd ed.). Polity Press.
Couldry, N., & Hepp, A. (2018). The Mediated Construction of Reality. Polity Press.
Fauzia, A. (2017). Filantropi Islam dan Aktivisme Sosial di Indonesia. Badan Litbang dan Diklat Kementerian Agama RI.
Hall, S. (1997). Representation: Cultural Representations and Signifying Practices. SAGE Publications.
Kress, G., & van Leeuwen, T. (2020). Reading Images: The Grammar of Visual Design (2nd ed.). Routledge.
Krippendorff, K. (2018). Content Analysis: An Introduction to Its Methodology (4th ed.). SAGE Publications.
Muzakki, A. (2020). Komunikasi Filantropi Islam di Media Sosial. Pilar Media.
Oktavia, N., & Abdullah, A. (2023). Dakwah Bil Hal Aisyiyah Cabang Medan Area dalam Pemberdayaan Perempuan. Syntax Literate ; Jurnal Ilmiah Indonesia, 8(6), 4195–4203. https://doi.org/10.36418/syntax-literate.v8i6.12480
Purwanto, Y., Taufik, M., & Wawan Jatnika, A. (2017). Peran Teknologi Informasi Dalam Perkembangan Dakwah Mahasiswa. Jurnal Sosioteknologi, 16(1), 94–109.
Rafiuddin, M. (2020). Eco-Dakwah dan Kesadaran Lingkungan dalam Islam. UIN Press.
Rahayu, S. (2021). Strategi Komunikasi Dakwah Digital pada Era Media Sosial. Remaja Rosdakarya.
Sahab, P. W., Fani, D. A., Permana, F. J., & Pramudia, R. (2025). Dakwah Filantropi dan Perubahan Sosial: Intergrasi nilai dakwah dan filantropi untuk keadilan sosial. journal stkipsubang.
Surizkika, A. (2024). Dakwah Sosial dan Filantropi Islam: Transformasi, Kesejahteraan dan Keadilan Bagi Masyarakat. JURNAL SAHID DA’WATII, 3(01), 28–39.
Zainal, F. (2020). Digital Philanthropy and Islamic Social Communication. Journal of Islamic Communication.
DOI: https://doi.org/10.31764/jail.v9i2.38942
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2026 Muhammad Wildan Abdillah, Muhammad Naufal Nurfirdaus, Luluk Fikri Zuhriyah, Singgih Muflihhafiz Labibah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Al-I’lam: Jurnal Komunikasi dan Penyiaran Islam
Fakultas Agama Islam Universitas Muhammadiyah Mataram.
Alamat Redaksi:
Jln. KH. Ahmad Dahlan No. 1 Pagesangan – Mataram
Telpon 085946008096 | email: [email protected]
INDEXED BY:
