PENGARUH KESADARAN HARGA, EKSKLUSIVITAS, DAN VINTAGE FASHION TERHADAP KEPUTUSAN THRIFTING

Fima Anisa, Mohammad Soedarman, Lidia Andiani

Abstract


Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kesadaran harga, eksklusivitas, dan vintage fashion terhadap keputusan thrifting mahasiswa STIE Malangkuçeçwara dengan gaya hidup sebagai variabel mediasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Responden penelitian berjumlah 72 mahasiswa STIE Malangkuçeçwara angkatan 2022 yang pernah membeli produk thrifting dan dipilih menggunakan purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares dengan bantuan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran harga dan eksklusivitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan thrifting, sedangkan vintage fashion tidak berpengaruh signifikan. Gaya hidup memediasi pengaruh kesadaran harga terhadap keputusan thrifting, tetapi tidak memediasi pengaruh eksklusivitas maupun vintage fashion. Gaya hidup juga tidak berpengaruh langsung secara signifikan terhadap keputusan thrifting. Temuan tersebut menunjukkan bahwa pertimbangan ekonomi dan keunikan produk lebih berkaitan dengan keputusan mahasiswa melakukan thrifting dibandingkan gaya hidup atau karakteristik vintage.

Keywords


Kesadaran Harga; Eksklusivitas; Vintage Fashion; Gaya Hidup; Keputusan Thrifting

Full Text:

PDF

References


Badriawan, A. S., & Muthi’ah, F. L. (2025). Pengaruh gaya hidup dan harga terhadap keputusan pembelian produk thrifting. Jurnal Administrasi Bisnis, 5(2), 164–169.

Baudrilliard, P. J. (2025). Lifestyle masyarakat pinggiran Pasar Gringging Kediri, 5, 728–735.

Fasdian, F., Triyanto, & Adelina, N. (2019). Analisis pengaruh harga, kualitas produk, dan lokasi terhadap keputusan pembelian Batik Saji Pacitan. Riset Manajemen dan Akuntansi, 10(1), 71–93.

Ferrinadewi, E., & Nathanael, J. (2025). Beyond price and quality: The dominance of brand image in thrifting consumer behavior, 6(2), 31–46.

Gustina, R., & Ayu, D. A. N. (2024). [Data bibliografis mengikuti sumber naskah], 3(2).

Harris, Y. C. (2025). Pengaruh harga dan kualitas terhadap minat beli baju thrifting dengan status sosial sebagai variabel moderasi.

Ibrahim et al. (2024). Fenomena thrifting fashion di era milenial: Studi pada mahasiswa thrifting fashion di Fakultas Ilmu Sosial Universitas Negeri Gorontalo, 15(1), 61–65.

Kamalia, K., & Alsukri, S. (2024). Pengaruh brand image, fashion lifestyle dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian pakaian branded preloved. Indonesian Journal of Business Economics and Management, 3(2), 44–52. https://doi.org/10.57152/ijbem.v3i2.1620

Pratiwi, S. I. (2024). Pengaruh harga dan kualitas terhadap keputusan pembelian baju thrift di Toko Istana Manado.

Subianto, T. (2017). Studi tentang perilaku konsumen beserta implikasinya terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi MODERNISASI, 3(3), 165–182.

Yunanto, L. S. (2022). Analisis pengaruh kesadaran harga dan kualitas produk terhadap kepuasan pelanggan dalam membentuk loyalitas konsumen pada pelanggan Somethinc. Agora, 10(1), 121–131.




DOI: https://doi.org/10.31764/jabb.v7i2.43872

Refbacks

  • There are currently no refbacks.



This publication is indexed by: