EFEKTIVITAS STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN SERTA PENGELOLAAN ANGGARAN DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN DAN KINERJA KEUANGAN PERUSAHAAN DI PT. MEKA ASIA PROPERTY

Baiq Reinelda Tri Yurnani, Bobi Pratama, Fatur Cahya Sandi, Mussaiyad Mussaiyad

Abstract


Pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas manajerial dan pemasaran di PT. Meka Asia Property melalui penerapan strategi komunikasi pemasaran dan pengelolaan anggaran yang lebih efektif. Latar belakang kegiatan ini didasarkan pada pentingnya daya saing usaha properti di tengah fluktuasi pasar serta rendahnya optimalisasi anggaran dalam mendukung kegiatan promosi yang tepat sasaran. Mitra pengabdian, PT. Meka Asia Property, mengalami tantangan dalam mengefisienkan biaya pemasaran tanpa mengurangi dampak promosi terhadap peningkatan penjualan. Metode yang digunakan adalah pendekatan participatory action research (PAR) dengan tahapan observasi, diskusi mendalam, pelatihan, dan evaluasi. Strategi yang diterapkan mencakup optimalisasi kanal digital marketing, segmentasi pelanggan yang lebih spesifik, serta penyusunan ulang anggaran berbasis hasil evaluasi return on marketing investment (ROMI). Hasil pengabdian menunjukkan adanya peningkatan penjualan sebesar 18% dalam tiga bulan serta perbaikan indikator kinerja keuangan seperti rasio margin keuntungan dan efisiensi biaya pemasaran. Mitra juga menunjukkan pemahaman yang lebih baik dalam pengelolaan anggaran secara strategis. Temuan ini menunjukkan bahwa integrasi antara strategi komunikasi pemasaran dan pengelolaan anggaran dapat memberikan dampak positif terhadap pertumbuhan bisnis. Oleh karena itu, hasil pengabdian ini penting sebagai model best practice bagi pelaku usaha properti dalam menghadapi tantangan pasar yang semakin kompetitif.


Full Text:

PDF

References


Ajeng Pangesti Muttaqiina Gusminto, & Muhammad Yasin. (2023). Pengaruh Pasar Industri Pada Dampak Oligopoli Terhadap Globalisasi. Anggaran : Jurnal Publikasi Ekonomi Dan Akuntansi, 1(4), 52–60. https://doi.org/10.61132/anggaran.v1i4.238

Arie Sarjono Idris, Nety Kumalasari, Desmon Desmon, & Dwi Fitriyani. (2023). Penyusunan Anggaran Bagi Usaha Kecil dan Menengah Di Kota Bandar Lampung. Jurnal Kabar Masyarakat, 1(3), 133–139. https://doi.org/10.54066/jkb.v1i3.573

Askhar, B. M., Winarsih, T., & Fauzi, M. N. (2024). Strategi Manajemen Keuangan dan Digital Marketing Terhadap Peningkatan Omset Penjualan Produk. Jurnal USAHA, 5(1), 74–81. https://doi.org/10.30998/juuk.v5i1.2897

Faraiddin, N. N., & Nawawi, Z. M. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Yang Dilakukan Oleh Usaha Cemilan Dgilangemil Nurfadillah Najwa Faraiddin Marketing Mix , Marketing Campign , dan Marketing Analytics . Dari kedua jenis alat strategi SWOT dan Marketing Mix . Jurnal Publikasi Ekonomi Dan Akuntansi, 1(4), 39–51.

Karlina, Taena La, R. (2023). Jurnal Online Program Studi Pendidikan Ekonomi. 8(1), 181–189.

Muhammad Fazlan, & Zulkarnain Zulkarnain. (2023). The Impact of Information Technology (IT) on Modern Accounting Systems. Anggaran : Jurnal Publikasi Ekonomi Dan Akuntansi, 1(4), 75–81. https://doi.org/10.61132/anggaran.v1i4.242

Prasetyaningrum, N. E., & Sudalyo, R. A. T. (2024). Strategi Digital Marketing Dan Perencanaan Keuangan Yang Efektif Pada Umkm Di Kabupaten Boyolali. Edunomika, 08(01), 1–12.

Putri, Y. A., Sulbahri, R. A., & Kusuma, G. S. M. (2023). Pengaruh Strategi Green Marketing Terhadap Kinerja Keuangan Dan Non-Keuangan Perusahaan. Akuntansi Dan Manajemen, 18(1), 33–50. https://doi.org/10.30630/jam.v18i1.207

Raharjo Raharjo. (2023). Peran Sukuk Negara Dalam Pembangunan Infrastruktur di Indonesia. Anggaran : Jurnal Publikasi Ekonomi Dan Akuntansi, 1(4), 75–96. https://doi.org/10.61132/anggaran.v1i4.241

Resya Dwi Marselina, Hafiyanti Khanifihaya, Mira Nisaulhaq, Syahrul Rivaldi Irawan, & Tito Widianto. (2024). Strategi Komunikasi Dan Kolaborasi Jaringan Bisnis Dalam Mengembangkan Usaha Baru Mango Elixirs. Anggaran : Jurnal Publikasi Ekonomi Dan Akuntansi, 2(1), 14–23. https://doi.org/10.61132/anggaran.v2i1.261

Resya Dwi Marselina, Nida Fadhillah Salsabila, Rindiawati Gustiara, Ira Nurhafifah, Maulani Lestari, & Rima Dinwiati Hamidah. (2023). Pengembangan Strategi Pemasaran Pada Jaringan Bisnis Nasi Gigit Candu. Anggaran : Jurnal Publikasi Ekonomi Dan Akuntansi, 1(4), 28–38. https://doi.org/10.61132/anggaran.v1i4.234

Santoso, R., Yanu, A., Fianto, A., & Yurisma, D. Y. (2021). Tekmulogi : Jurnal Pengabdian Masyarakat Strategi Komunikasi Pemasaran UMKM Kali Jegles Berbasis Digital Digital-Based Marketing Communication Strategy for MSMEs Kali Jegles. 1(2), 67–76.

Saragih, R. N. (2023). Analisis Hubungan Antar Luar Negeri Dan Capital Inflow Terhadap Pertumbuhan Ekonomi Regita Nabila Saragih Syafita Khairunnisa Pasaribu hubungan luar negeri dan pertumbuhan ekonomi suatu negara . Dalam hal ini , hubungan luar. Jurnal Anggaran : Jurnal Publikasi Ekonomi Dan Akuntansi, 1(4).

Suka, E. A. A. G., & Lubis, S. (2019). Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Mempromosikan Produk Homemade Kefir di Kota Medan. Network Media, 2(2), 1–27. https://core.ac.uk/download/pdf/288306497.pdf




DOI: https://doi.org/10.31764/jobs.v4i1.33583

Refbacks

  • There are currently no refbacks.