Pendampingan Pelaku Usaha Mikro Kecil Dan Menengah Dalam Pemasaran Produk Secara Online Ditengah Covid-19 Di Desa Gumantar Kecamatan Kayangan Kabupaten Lombok Utara

Abstract

Pandemi Covid-19 merupakan pandemi yang terjadi secara global yang sudah
mengguncang stabilitas ekonomi pada berbagai negara termasuk Indonesia. Berdasarkan data
Kementerian Koperasi dan UMKM diketahui bahwa sektor UMKM ikut terguncang selama adanya
pandemi Covid19. Seiring dengan kondisi tersebut pemerintah sedang berupaya untuk menjadikan sistem
kebijakan ekonomi industri dan kreatif demi mengimbangi guncangan yang terjadi pada sistem
permodalan, produksi dan sistem penjualan sebagai akibat dari terhambatnya aktivitas distribusi pada
wilayah-wilayah tertentu (Amri, 2020). Temuan kebiasaan baru pelaku UMKM di era digital sekaligus di
era pandemi Covid19 yang berdampak pada diberlakukannya peraturan pembatasan sosial, perlu terus
diupayakan menuju penciptaan kebiasaan bisnis baru yang unggul dan kompetitif. Hal ini disebabkan
karena ekosistem industri kini sudah banyak yang berubah dan secara langsung menuntut para pelaku
UMKM untuk ikut menyesuaikan diri seiring dengan pesaing yang juga ikut berubah. UMKM di masa
pandemi Covid-19 dapat berinovasi melalui pemanfaatan teknologi digital tidak terkecuali dalam hal
pemasaran produk UMKM. Sebagaimana menurut (Hardilawati, 2020) yang menyatakan bahwa
pemasaran melalui pemanfaatan teknologi digital atau yang biasa disebut sebagai digital marketing dapat
membantu pelaku usaha dalam hal mempromosikan dan memasarkan produk dan jasa mereka tanpa
adanya batasan jarak, waktu dan cara komunikasi. Hal yang juga telah dibuktikan berdasarkan hasil
penelitian (Hendrawan, 2019) yang mengindikasikan kebenaran digital marketing yang dapat
mempengaruhi secara positif dan signifikan terhadap peningkatan kondisi pemasaran produk UMKM.
Dalam rangka menjawab setiap dinamika yang terjadi ditengah masyarakat terkait dengan menurunnya
pendapatan masyarakat disaat situasi covid-19. Oleh karena itu pemasaran produk via online menjadi
terobosan yang sangat ideal, sebagai langkah untuk memulihkan kembali perekonomian pelaku UMKM
di Desa Gumantar.