Optimalisasi pemasaran digital hasil laut melalui pemanfaatan TikTok bagi nelayan tradisional

Dewi Lestari, M. Irvanni Bahri, Heri Siswanto, Nadia Widari Nasution, Adelya Rifdah, Raynold Raynold, Roni Adi, Radheksa Bintang Akbar

Abstract


Abstrak

Kegiatan pengabdian ini bertujuan meningkatkan kemampuan anggota Kesatuan Nelayan Tradisional Indonesia (KNTI) Kecamatan Sekupang, Kota Batam, dalam memasarkan hasil laut melalui platform digital, khususnya TikTok. Metode kegiatan meliputi workshop pemasaran digital, pelatihan teknis pembuatan akun dan konten, serta pendampingan praktik live selling. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pemahaman peserta terhadap pemasaran digital, kemampuan membuat konten promosi, serta kepercayaan diri dalam melakukan penjualan langsung kepada konsumen. Faktor pendukung keberhasilan meliputi antusiasme peserta, dukungan pengurus KNTI, kesesuaian materi, serta praktik langsung dengan pendampingan intensif, sedangkan faktor penghambat meliputi perbedaan literasi digital, keterbatasan perangkat, dan kualitas jaringan internet. Kegiatan ini memberikan dasar bagi pengembangan pemasaran digital secara berkelanjutan dan peningkatan nilai tambah hasil laut bagi nelayan tradisional.

 

Kata Kunci: nelayan tradisional; tiktok; pemasaran digital; live selling; hasil laut.

 

Abstract

This community service activity aims to improve the skills of members of the Indonesian Traditional Fishermen's Union (KNTI) in Sekupang District, Batam City, in marketing seafood through digital platforms, specifically TikTok. The activity included a digital marketing workshop, technical training on account and content creation, and live selling practice mentoring. The results demonstrated an increase in participants' understanding of digital marketing, their ability to create promotional content, and their confidence in selling directly to consumers. Supporting factors for success included participant enthusiasm, support from KNTI administrators, appropriate materials, and hands-on practice with intensive mentoring. While inhibiting factors included differences in digital literacy, limited devices, and internet connection quality. This activity provides a foundation for the sustainable development of digital marketing and increases the added value of seafood for traditional fishermen.

 

Keywords: traditional fishermen; tiktok; digital marketing; live selling; seafood.


Keywords


traditional fishermen; tiktok; digital marketing; live selling; seafood.

Full Text:

PDF

References


Amrozi, A. A. B., & others. (2025). Pemanfaatan media sosial sebagai strategi digital marketing pada UMKM Tas Handmade elLAIL. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 6(2). https://doi.org/10.55338/jpkmn.v6i2.5561

Asshidqi, A. A., & Yuliana, N. (2025). TikTok sebagai media pemasaran digital di Indonesia. Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi. https://doi.org/10.51544/jlmk.v7i2.4173

Fau, L. O., & others. (2025). Penerapan pemasaran digital dan keterlibatan konsumen pada UMKM Kadija Hijab. Jurnal Pengabdian Sosial. https://doi.org/10.59837/rs5sxk58

Ibrahim, R., Adam, Y., Rumambie, W. P., & Bumulo, S. (2025). Pemasaran Produk Perikanan Berbasis Digital pada Masyarakat Nelayan di Desa Oluhuta Kabupaten Bone Bolango Digital Marketing of Fishery Products for Fishermen in Oluhuta Village , Bone Bolango Regency. Sosiologi Jurnal Penelitian Dan Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(4), 259–267.

Khaira, U., Suratno, T., Noverina, Y., Abidin, Z., & Hutabarat, B. F. (2025). Pembuatan konten dan digital marketing sebagai upaya peningkatan pemasaran produk UMKM. GERVASI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(2). https://doi.org/10.31571/gervasi.v6i2.3237

Ngabalin, A. M. (2023). Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Perikanan di Desa Sathean. Journal of Economics and Business UBS, 12(6), 3889–3894. https://doi.org/10.52644/joeb.v12i6.1376

Nur, M., & Sanjaya, P. (2025). Optimalisasi digital marketing melalui aplikasi digital pada UMKM olahan laut dan wisata mangrove. Jurnal Pengabdian Fakultas Pertanian Universitas Lampung, 4(2). https://doi.org/10.23960/jpfp.v4i2.12225

Pramayanti, D. I., Susbiyantoro, S., Setya Wardhani, A., Mandiri, P. T. M. K., & Wibowo, A. (2025). Pelatihan manajemen pemasaran digital bagi UMKM di Pulau Harapan (TikTok, Canva). JURNAL ABDIMAS PLJ, 4(1). https://doi.org/10.34127/japlj.v4i1.1166

Rahmawati, S., & Handayani, W. (2025). Penerapan strategi pemasaran digital melalui media sosial TikTok pada produk sepatu kulit Provillo. SAFARI: Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia, 3(2). https://doi.org/10.56910/safari.v3i2.751

Ribhi, A. A. (2025). Dampak strategi pemasaran digital terhadap tren transaksi online melalui media sosial pasca COVID‑19 pada UMKM Jepara. Jurnal Cakrawala Ilmiah, 2(8). https://doi.org/10.53625/jcijurnalcakrawalailmiah.v2i8.5520

Rohalia, Z., Sa’adah, W., Ardiansyah, M. R., Nurjanah, V., & Luayyin, R. H. (2025). Strategi komunikasi pemasaran UMKM Rempeyek melalui sosial media TikTok untuk meningkatkan brand awareness. PARTA: Jurnal Ilmu Manajemen & Pemasaran, 6(2), 138–144. https://doi.org/10.38043/parta.v6i2.7088

Yapanto, L. M. (2025). Sistem Pemasaran Produk Perikanan di Era Digital Marketing System for Fishery Products in the Digital Era. Abdurrauf Science and Society, 1(3), 483–486. https://doi.org/10.70742/asoc.v1i3.254




DOI: https://doi.org/10.31764/jpmb.v%25vi%25i.37831

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

______________________________________________________

Jurnal Selaparang

p-ISSN 2614-5251 || e-ISSN 2614-526X

 

EDITORIAL OFFICE: