PENGUATAN EKONOMI KREATIF MELALUI DIVERSIFIKASI PRODUK TENUN DAN PEMASARAN DIGITAL DI BANDAR KIDUL, KEDIRI

Megasari Noer Fatanti, Rani Prita Prabawangi, Annisau Nafiah, Zainal Fatah

Abstract


ABSTRAK

Sentra Tenun Ikat Bandar Kidul (TIBK) di Kediri memiliki potensi ekonomi kreatif yang besar, tetapi perkembangan produksinya melambat akibat keterbatasan diversifikasi produk dan pemasaran yang masih konvensional. Program pengabdian ini bertujuan meningkatkan daya saing dan kesejahteraan pengrajin melalui pengembangan produk turunan tenun serta penguatan pemasaran digital. Kegiatan dilaksanakan dengan pendekatan Participatory Action Research (PAR) yang melibatkan lebih dari 20 pengrajin dan Pokdarwis melalui sosialisasi, pelatihan produksi, pendampingan pemasaran digital, dan penguatan kelembagaan. Evaluasi dilakukan melalui monitoring penjualan, observasi keterampilan, dan peninjauan kinerja promosi digital. Hasil program menunjukkan terciptanya produk turunan seperti pouch serbaguna dan lanyard ID card berbahan tenun yang didukung video tutorial ber-HaKI sebagai media belajar berkelanjutan. Pemanfaatan platform Shopee, WhatsApp, Instagram, dan TikTok meningkatkan jangkauan pemasaran dan berkontribusi pada kenaikan penjualan online sebesar 30% dalam enam bulan. Program ini juga mendorong terbentuknya koperasi beranggotakan 20 orang sebagai wadah penguatan manajemen usaha, disertai peningkatan pendapatan pengrajin sebesar 20–30%. Secara keseluruhan, program ini memperkuat transformasi produksi dan modernisasi strategi pemasaran TIBK sebagai sentra ekonomi kreatif berbasis budaya.

Kata kunci: digital marketing; diversifikasi produk; pariwisata berkelanjutan; tenun Kediri.

 

ABSTRACT

The Tenun Ikat Bandar Kidul (TIBK) weaving center in Kediri has significant creative economic potential, but production growth has been slow due to limited product diversification and conventional marketing. This community service program aims to improve the competitiveness and welfare of artisans through the development of woven derivative products and strengthening digital marketing. The program was implemented using a Participatory Action Research (PAR) approach involving more than 20 artisans and the local tourism group (Pokdarwis) through outreach, production training, digital marketing assistance, and institutional strengthening. Evaluation was carried out through sales monitoring, skills observation, and digital promotion performance review. The program results showed the creation of derivative products such as multipurpose pouches and woven ID card lanyards, supported by video tutorials with IPR as a continuous learning medium. The use of the Shopee, WhatsApp, Instagram, and TikTok platforms increased marketing reach and contributed to a 30% increase in online sales in six months. The program also encouraged the formation of a 20-member cooperative to strengthen business management, accompanied by a 20–30% increase in artisan income. Overall, this program strengthened the production transformation and modernized TIBK’s marketing strategy as a culture-based creative economy center.

 

Keywords: digital marketing; product diversification, sustainable tourism; tenun Kediri

Keywords


digital marketing; diversifikasi produk; pariwisata berkelanjutan; tenun Kediri.

Full Text:

PDF

References


Amiri, A. M., Kushwaha, B. P., & Singh, R. (2023). Visualisation of global research trends and future research directions of digital marketing in small and medium enterprises using bibliometric analysis. Journal of Small Business and Enterprise Development, 30(3), 621–641.

Andini Shufi, W. (2023). Memperluas Pasar Melalui Inovasi Produk Wastra Nusantara. Https://Www.Netralnews.Com/.

Arniwita, Febrina, I., Rachmania, D., Rahman, K., Sasmita, D., Zulaecha, H. E., & Sudarmanto, E. (2025). Strategi Ekonomi Kreatif dalam Meningkatkan Daya Saing Produk UMKM. Jurnal Pengabdian Masyarakat Dan Riset Pendidikan, 3(4), 2702–2708. https://doi.org/10.31004/jerkin.v3i4.652

Berutu, F. R., & Aslami, N. (2023). Strategi Dalam Mengembangkan Industri Kreatif Sektor Kerajinan Kain Tenun Ulos Silalahi Dengan Tantangan Berinovasi Pada Era Modern Guna Meningkatkan Daya Saing (Studi di Dinas Perindustrian dan Perdagangan Kab. Dairi). Jurnal Ilmiah Multidisipline, 12, 12–18. https://doi.org/10.5281/zenodo.10419138

Chakraborty, U., & Biswal, S. K. (2023). Impact of social media participation on female entrepreneurs towards their digital entrepreneurship intention and psychological empowerment. Journal of Research in Marketing and Entrepreneurship, 25(3), 374–392.

Darmastuti, S., & Kurniawan, A. (2022). Aplikasi Model Diplomasi Ekonomi Indonesia terhadap Brasil dalam Meningkatkan Ekspor Minyak Nabati Periode 2017-2021. Indonesian Perspective, 7(1), 35–56.

Dewi, A. A. I. P., Puteri, P. Y. A., & Mada, I. G. N. C. W. (2025). Sinergi Pentahelix untuk Pembangunan Berkelanjutan: Pemberdayaan Masyarakat melalui Program KKN-PMM di Kelurahan Tonja. Journal of Social Service and Empowerment, 2(2), 18–29.

Fatanti, M. N., & Suyadnya, I. W. (2015). Beyond user gaze: How Instagram creates tourism destination brand? Procedia-Social and Behavioral Sciences, 211, 1089–1095.

Fitrani, L. D., Herlambang C.P, Y., Hasanah U.D, N., Purnamasari, L., Hudiwinarsih, G., & Riqqoh, A. K. (2023). Pemanfaatan Social Media Marketing Tools Sebagai Sarana Pemasaran Produk UMKM. Jurnal Pengabdian UNDIKMA, 4(3), 563. https://doi.org/10.33394/jpu.v4i3.7828

Habib, M. A. F., & Sutopo, S. (2024). Pembinaan UMKM dalam aspek komunikasi pemasaran sebagai wujud pemberdayaan perempuan di sekitar kawasan wisata pantai. Journal of Islamic Tourism Halal Food Islamic Traveling and Creative Economy, 4(1), 85–100.

Indriastuti, M., Mutamimah, M., & Riansyah, A. (2023). Pelatihan dan Pendampingan Pengembangan Inovasi dan Packaging Produk Ikan Asap Kec. Rowosari, Kab. Kendal. Indonesian Journal of Community Services, 5(1), 65–74.

Kartika, H. (2021). The role of social media marketing, product innovation and market orientation on marketing performance: An empirical study on SMEs in Banten. International Journal of Social and Management Studies, 2(5), 1–10.

Kim, A. J., & Ko, E. (2012). Do social media marketing activities enhance customer equity? An empirical study of luxury fashion brand. Journal of Business Research, 65(10), 1480–1486.

Mumtaz, A. T., & Karmilah, M. (2021). Digitalisasi wisata di desa wisata. Jurnal Kajian Ruang, 1(1).

Munawaroh, R. (2017). Partisipasi Masyarakat Dalam Pengembangan Pariwisata Berbasis Masyarakat Di Taman Nasional Gunung Merbabu Suwanting, Magelang. Jurnal Elektronik Mahasiswa Pend. Luar Sekolah-S1, 6(4), 374–389.

Ponimin, P. (2021). Diversification of ceramic craft for tourism souvenir: local culture as art creation and production idea. International Journal of Visual and Performing Arts, 3(1), 33–42.

Puspitasari, A. V., & Dwiridotjahjono, J. (2023). Pemanfaatan digital marketing dalam strategi pemasaran produk kerajinan Ecoprint di Kepanjenlor Kota Blitar. Jurnal Pelayanan Dan Pengabdian Masyarakat Indonesia, 2(3), 147–155.

Putri, P. L., & Salsabela, R. N. (2025). Dari Kearifan Lokal Menuju Pasar Global : Memanfaatkan Strategi Bisnis Berbasis Warisan Budaya untuk Pertumbuhan UMKM di Banyumas. JUMBIWIRA : Jurnal Manajemen Bisnis Kewirausahaan, 4(1), 533–551. https://doi.org/10.56910/jumbiwira.v4i3.2972

Rahmawati, A., Hamdani, T. K., & Priatna, W. B. (n.d.). Ecommerce Adoption and MSME Business Performance in Indonesia: Systematic Literature Review. In Journal Scientific of Mandalika (jsm) e-ISSN (Vol. 6, Issue 9).

Rampaul, K. (2025). Digital Transformation and SME Growth in Emerging Markets. International Journal of Emerging Markets, 1, 15. https://doi.org/10.63385/jemm.v1i1.35

Rinayanti, R., & Qibthiyyah, R. M. (2021). Indonesia Local Industry Structure and Firms Productivity in Industrial Area. Signifikan: Jurnal Ilmu Ekonomi, 10(1), 93–112.

Shafi, U., Mumtaz, R., García-Nieto, J., Hassan, S. A., Zaidi, S. A. R., & Iqbal, N. (2019). Precision agriculture techniques and practices: From considerations to applications. Sensors, 19(17), 3796.

Siregar, S., Simanjuntak, D., & Damanik, A. (2025). Peran Koperasi Simpan Pinjam Dalam Pemberdayaan Ekonomi Masyarakat Desa Mondang Sosa Kabupaten Padang Lawas. Adpertens: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 2(2), 108–119.

Traiyarach, S., & Banjongprasert, J. (2022). The impact of export promotion programs on export competitiveness and export performance of craft products. Journal of Marine Science and Engineering, 10(7), 892.

Ungerer, J., Weeke, A., Zimmermann, P., Petermann, F., & Kowalski, J. T. (2015). Akute psychische Störungen deutscher Soldatinnen und Soldaten in Afghanistan. Zeitschrift Für Psychiatrie, Psychologie Und Psychotherapie.

Veriasa, T. O., Muchtar, M., Indraswati, E., & Putri, A. M. (2021). Evaluation of soft skill training to strengthen collaborative management of national parks in Sumatera, Indonesia. Jurnal Manajemen Hutan Tropika, 27, 9.

Vuttichat, S., & Patchara, P. (2023). Causal relationship model of marketing innovation and competitiveness of small and medium enterprises (SMEs) with digital technologies in Thailand. F1000research, 12, 1040.




DOI: https://doi.org/10.31764/jce.v4i3.36764

Refbacks

  • There are currently no refbacks.