Analisis Kesenjangan antara Halal Branding dan Prinsip Syariah dalam Pariwisata Halal Perspektif Maqashid Syariah di Kota Mataram

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kesenjangan antara halal branding dan prinsip syariah dalam praktik pariwisata halal di Kota Mataram. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan studi literatur. Analisis dilakukan dengan membandingkan implementasi halal branding yang tampak, seperti label halal, promosi, dan fasilitas, dengan prinsip syariah yang mencakup aspek kehalalan, etika, serta kenyamanan dalam beribadah berdasarkan perspektif maqashid syariah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa praktik pariwisata halal di Kota Mataram telah berkembang dalam aspek penyediaan fasilitas dasar, seperti makanan halal dan sarana ibadah. Namun, masih terdapat ketidakseimbangan dalam penerapan nilai-nilai syariah secara menyeluruh, terutama pada aspek konsistensi standar layanan, lingkungan wisata, dan perilaku wisatawan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penguatan pariwisata halal tidak cukup hanya pada aspek branding, tetapi memerlukan integrasi nilai maqashid syariah secara komprehensif.