PENGARUH GREEN DIGITAL MARKETING DAN GREEN TRUST TERHADAP PEMBELIAN ULANG PRODUK PUPUK ORGANIK OLEH PETANI JAGUNG

Sri Reski Fajriah A. Kaloke

doi:10.31764/jmm.v10i3.39177

PENGARUH GREEN DIGITAL MARKETING DAN GREEN TRUST TERHADAP PEMBELIAN ULANG PRODUK PUPUK ORGANIK OLEH PETANI JAGUNG

Sri Reski Fajriah A. Kaloke

Abstract

Abstrak: Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana green digital marketing dan green trust memengaruhi pembelian ulang pupuk organik oleh petani jagung di Desa Bongka Makmur. Sebanyak 82 responden yang dipilih dengan metode cluster random sampling dimasukkan dalam penelitian kuantitatif menggunakan analisis regresi linier berganda. Kuesioner digunakan untuk mengumpulkan data dan IBM SPSS Statistics 27 digunakan untuk analisis. Menurut temuan, pembelian ulang secara signifikan dipengaruhi oleh green digital marketing dan green trust (F = 325,804; Sig. = 0,000), dengan nilai Adjusted R Square sebesar 0,889. Green trust memiliki pengaruh positif dan signifikan (B = 0,576; Sig. = 0,000), tetapi green digital marketing memiliki pengaruh negatif dan signifikan (B = -0,103; Sig. = 0,003). Temuan ini menunjukkan bahwa green trust menjadi faktor utama dalam mendorong pembelian ulang, sementara green digital marketing menunjukkan hubungan negatif yang mengindikasikan strategi green digital marketing kemungkinan belum sesuai dengan kebutuhan petani sehingga tidak meningkatkan, bahkan cenderung menurunkan pembelian ulang.

Abstract: The purpose of this study was to determine how green digital marketing and green trust influence repeat purchases of organic fertilizer by corn farmers in Bongka Makmur Village. A total of 82 respondents selected by cluster random sampling method were included in the quantitative study using multiple linear regression analysis. A questionnaire was used to collect data, and IBM SPSS Statistics 27 was used for analysis. According to the findings, repeat purchases were significantly influenced by green digital marketing and green trust (F = 325.804; Sig. = 0.000), with an Adjusted R Square value of 0.889. Green trust had a positive and significant influence (B = 0.576; Sig. = 0.000), but green digital marketing had a negative and significant influence (B = -0.103; Sig. = 0.003). These findings indicate that green trust is a major factor in encouraging repeat purchases, while green digital marketing showed a negative relationship indicating that the green digital marketing strategy may not be in line with farmers' needs, thus not increasing or even tending to decrease repeat purchases.

Keywords

Green Digital Marketing; Green Trust; Repeat Purchase.

Full Text:

DOWNLOAD [PDF]

References

Adam, R., Anwar, & Oktiawati, U. (2024). Manajemen Pemasaran Di Era Digital (B. Ismaya (ed.); Pertama). CV Saba Jaya Publisher.

Adam, R. P., Fattah, V., Amirudin, M., Dwiyanto, D., & Farid, E. S. (2023). Production And Marketing Strategies: Reduce Dependence On The Ijon System And Increase Soybean Farmer's Income. Journal of Management & Agribusiness/Jurnal Manajemen & Agribisnis, 20(3), 378–392.

Azhar, A., & Halim, A. (2022). Isu LIngkungan Global (A. Azhar & A. Halim (eds.); 1st ed.). Azhar, Abdul Halim.

Chrysna, V. Y., Sumarsono, H., & Widyaningrum, P. W. (2022). Pengaruh Green Trust, Green Price, dan Eco Brand Terhadap Keputusan Pembelian. Journal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi, 9(2), 65–70.

Djafar, F. T., Sipatu, L. N., & Adam, R. P. (2025). The Influence of Green Trust and Green Product on Repurchase Decisions of Organic Fertilizer (Case Study on Corn Farmers in Tojo Una-Una Regency). Multitech Journal of Science and Technology, 2(9), 701-716.

Firmansah, L. N., Welsa, H., & Ningrum, N. K. (2021). Pengaruh green brand image, green satisfaction, dan green trust terhadap green loyalty. Journal Feb Unmul, 18(4), 834–839. https://doi.org/10.30872/jakt.v18i4.10279

Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS (Edisi 8).

Huda, D. M., & Wusko, A. U. (2023). Pengaruh Green Product dan Green Advertising Terhadap Green trust dan Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Produk Sosro di Halalan Mart Sukorejo). ATRABIS Jurnal Administrasi Bisnis (e-Journal), 9(2), 201–211. https://doi.org/10.38204/atrabis.v9i2.1488

Karim, S. A. H., Adam, R. P., Zainuddin, F., Kurniawan, A., Mattalatta, W., Nuranisa, N., ... & Padaro, W. D. (2024). Workshop Digital Marketing, Green Product (Branding Halal Minyak Kelapa KWT Merah Delima) Di Desa Malei Tojo, Kabupaten Tojo Una-Una. Jurnal Pengabdian dan Pengembangan Masyarakat Indonesia, 3(2), 139-146.

Makasutji, C. C. F., Wenas, R. S., & Tielung, M. V. J. (2025). The effect of perceived value, customer experience, and price on repurchase intention at the Ocean Fishing Port of Bitung City. Jurnal EMBA, 13(1), 229–240.

Meney, Z. N., Sipatu, L., & Adam, R. P. (2025). The Influence of Digital Marketing and Product Quality on Consumer Purchase Decisions at Manjadda Shop. Multitech Journal of Science and Technology, 2(8), 563-578.

Millanyani, H., Ariyanti, M., Rifaldi, R., & Giri, W. (2025). Pemberdayaan UMKM Minuman Pasar Sinpasa Melalui Pelatihan Digital Marketing Berbasis Konten Video. Jurnal Pengabdian Masyarakat Akademisi, 4(1), 16–25.

Nuraini, I., Muzakir, M., Ponirin, P., & Buntuang, P. C. D. (2025). Pengaruh Green Marketing dan Citra Merek terhadap Pembelian Ulang melalui Kepuasan Konsumen sebagai Variabel Intervening pada Produk Torufarm Palu. Studi Akuntansi, Keuangan, dan Manajemen, 4(2), 419-433.

Rifqiyyah, S., & Surianto, M. A. (2024). Pengaruh Digital Marketing, Kualitas Produk Dan Kualitas Layanan Pada Keputusan Pembelian Ulang Pada Coffee Shop Waktu Kopi PPS. Entrepreneur: Jurnal Bisnis Manajemen Dan Kewirausahaan, 5(2), 87–98. https://doi.org/10.31949/entrepreneur.v5i2.9045

Risitano, M. (2026). Rethinking consumer behaviour in a green digital marketing landscape. Journal of Business Research, 202, 115755.

Sahir, S. (2021). Metodologi Penelitian (T. Koryati (ed.); 1st ed.). PENERBIT KBM INDONESIA.

Siregar, F. A. (2023). Penggunaan Pupuk Organik Dalam Meningkatkan Kualitas Tanah Dan Produktivitas Tanaman. 1–11.

Slamet, N., Rombe, E., Adam, R. P., & Auriza, M. Z. (2025). The Role Of Instagram Promotions And Taste On Customer Satisfaction Mediated By Purchasing Decisions At Tetufresh. EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 13(2), 1913-1924.

Wibowo, T. (2024). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Pembelian Ulang Konsumen Di Warung Sego Tempong Mbok Wah Banyuwangi. Jurnal Pariwisata Prima, 1(Maret), 55–69. https://doi.org/3047-5481

Wibowo, T., & Sabradini, S. (2024). Pengaruh Green Marketing, Brand Image Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Aqua Pada Mahasiswa Di Yogyakarta. Jemba: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 3(1), 27–38.

Zalyanti, N. A., Santi, I. N., Adam, R. P., & Nugraha, M. E. (2024). Analisis Strategi Pemasaran Dengan Metode Online To Offline (O2O) Pada Penggunaan Sosial Media Di CV. Alfin Jaya Motor. 453–465.

DOI: https://doi.org/10.31764/jmm.v10i3.39177