PEMANFAATAN LIVE STREAMING, CONTENT MARKETING, DAN FLASH SALE UNTUK MENINGKATKAN KETERAMPILAN PEMASARAN DIGITAL SISWA SMK

Nasrul Efendi; Sudarto Sudarto; Roni Yunis; Sugianta Ovinus Ginting; Ekun Melki Mozart Siregar

doi:10.31764/jmm.v10i4.40136

PEMANFAATAN LIVE STREAMING, CONTENT MARKETING, DAN FLASH SALE UNTUK MENINGKATKAN KETERAMPILAN PEMASARAN DIGITAL SISWA SMK

Nasrul Efendi, Sudarto Sudarto, Roni Yunis, Sugianta Ovinus Ginting, Ekun Melki Mozart Siregar

Abstract

Abstrak: Transformasi digital telah mendorong perubahan signifikan dalam praktik pemasaran, menuntut lulusan pendidikan vokasi memiliki keterampilan pemasaran digital yang aplikatif dan relevan dengan kebutuhan industri. Namun, siswa Sekolah Menengah Kejuruan (SMK) umumnya masih memiliki keterbatasan dalam mengintegrasikan strategi pemasaran digital berbasis praktik, khususnya pemanfaatan live streaming, content marketing, dan flash sale. Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PkM) ini bertujuan untuk meningkatkan keterampilan pemasaran digital siswa di salah satu SMK Negeri di Kota Medan. Metode yang diterapkan dalam kegiatan ini berupa pelatihan dan pendampingan berbasis praktik dengan pendekatan experiential learning melalui ceramah interaktif dan simulasi langsung oleh 40 orang siswa/i sebagai peserta kegiatan, metode evaluasi kegiatan menggunakan instrumen pre-test dan post-test. Hasil evaluasi kuantitatif menunjukkan penurunan nilai rata-rata test secara signifikan. Secara statistic nilai rata-rata pre test sebesar 84,35 menurun menjadi 75,88 pada post test dengan paired t-test menghasilkan nilai p-value sebesar 0,0437 (< 0,05). penurunan ini mengindikasikan terjadinya ceiling effect karena tingginya pengetahuan awal siswa serta meningkatnya beban kognitif terhadap kompleksitas materi membuat siswa lebih kritis. Kegiatan ini juga menghasilkan luaran berupa modul pelatihan serta artikel ilmiah sebagai media diseminasi hasil sehingga kegiatan ini dapat tetap berkontribusi untuk memperkuat kesiapan siswa menghadapi tantangan di era digital saat ini.

Abstract: Digital transformation has driven significant changes in marketing practices, demanding vocational education graduates to possess practical digital marketing skills relevant to industry needs. However, Vocational High School (SMK) students generally still face limitations in integrating practice-based digital marketing strategies, particularly in utilizing live streaming, content marketing, and flash sales. This Community Service (PkM) activity aims to enhance the digital marketing skills of students at a public vocational high school in Medan. The method applied in this activity consisted of practice-based training and mentoring using an experiential learning approach through interactive lectures and direct simulations, involving 40 students as participants. The evaluation method utilized pre-test and post-test instruments. Quantitative evaluation results showed a significant decrease in the average test scores. Statistically, the mean score decreased from 84.35 in the pre-test to 75.88 in the post-test, with a paired t-test yielding a p-value of 0.0437 (p < 0.05). This decline indicates the occurrence of a ceiling effect due to the students' high initial knowledge, as well as an increased cognitive load regarding the complexity of the material, which made the students more critical. This activity also produced outputs in the form of a training module and a scientific article as dissemination media, ensuring that this initiative continues to contribute to strengthening students' readiness to face challenges in the current digital era.

Keywords

Live Streaming; Content Marketing; Flash Sale; Digital Marketing; SMK.

Full Text:

DOWNLOAD [PDF]

References

Angelina, J., & Wijaya, S. (2025). Pengaruh Content Marketing, Price Discount Dan Live streaming Terhadap Impulsive Buying Pada Tiktok Shop (Studi Kasus Pada Akun LOUISSESCARLETT). Jurnal Nusa Manajemen, 2(2), 310–334. https://doi.org/10.62237/jnm.v2i2.279

Assadeqi, F. M. (2025). Strategi Integrasi Pemasaran Digital Di Era Perubahan Alogaritma : Pendekatan Teori Intergrasi Pemasaran Pada MM Foodcourt Mabuun Kecamatan Murung Pudak Kabupaten Tabalong. Jurnal Sains Dan Teknologi, 1(2). https://doi.org/10.65369/78n5bd98

Azhari Utami, P., & Thaib, I. (2025). The Influence of Scarcity on Flash Sale Against Impulsive Buying and Shopping Enjoyment with Attitude to Wards Flash Sale as a Mediating Variable on Shopee Users. International Journal of Economics and Management Research, 3(3), 351–358. https://doi.org/10.55606/ijemr.v3i3.429

Chen, N., & Yang, Y. (2023). The Role of Influencers in Live streaming E-Commerce: Influencer Trust, Attachment, and Consumer Purchase Intention. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 18(3), 1601–1618. https://doi.org/10.3390/jtaer18030081

Diazty, Aswedya, N., & Wiguna, S. V. (2025). Peran Digital Marketing Dalam Menjaga Konsistensi Penjualan Brand Fashion Lokal Di Luar meomen Lebaran. Jurnal Media Akademik, 3(10), 3031–5220. https://doi.org/10.62281

Divia, A. A., & Anggraini, A. K. (2025). Pengaruh Live streaming Dan Flash Sale Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Marketplace Shopee Di Wilayah Wadungasri Sidoarjo. Gudang Jurnal Multidisiplin Ilmu, 5(8), 55–72. https://doi.org/10.59435/gjmi.v3i8.1723

Dwi Pujiastuti, R., Kurnia, M., & Fikria Niagasi, A. (2025). Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Kosmetik Hanasui. Universitas Muhammadiyah Magelang. https://journal.unimma.ac.id

Irshan Sachrir, M., & Azmi Mustari, U. (2025). Strategi Pemasaran Digital Berbasis Media Sosial Untuk Penguatan Kapasitas SDM Usaha Mikro Di Kampung Bukit Makmur, Kalimantan Timur. Nusantara Innovation Journal, 3(2), 195–215. https://doi.org/10.70260/nij.v3i2.68

Kusworo, H. I., & Kurnianingsih, H. (2025). Pengaruh Media Sosial, SEO, Content Marketing dan Digital Advertising terhadap Penjualan. Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(4), 3065–3071. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.4015

Maslahatun, Pricilia, M., Aulia, R., & Ruga, Z. A. L. (2025). Strategi Pemasaran Media Sosial Dalam Meningkatkan Keterlibatan Dan Loyalitas Generasi Z. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen, 3(2), 361–371. https://doi.org/10.61722/jiem.v3i2.3855

Mayasari, F., & Salsabila, F. (2025). Proceeding Jogjakarta Communication Conference Fear of Missing Out (FOMO) and Scarcity Strategies: A Qualitative Exploration of Consumer Communication with Flash Sales on E-Commerce Platforms. Proceedings of Jogjakarta Communication Conference (JCC), 3(1), 424–442. https://jcc-indonesia.id/

Munarsih, M., Rachmawan, A., & Zakaria, Z. (2025). Pemanfaatan Media Sosial sebagai Sarana E Commerce B2C pada Peserta Didik di Yayasan Tajaul Karomatu Desa Situgadung, Pagedangan-Tangerang. Jurnal Amanah Megabdi, 2(2), 103–108. https://doi.org/10.70451/pkm.v2i2.705

Nasrul Efendi, Pioner Pelawi, & Anto Tulim. (2024). Live Streaming, Content Marketing, Flash Sale In Online Shopping Decisions For E-Commerce. Jurnal Ekonomi, 29(3), 383–400. https://doi.org/10.24912/je.v29i3.2521

Nugroho, A. (2025, January). Penerapan Teknologi Digital Dalam Pengelolaan Umkm Di Sektor Retail: Studi Kasus Di Indonesi. In Prosiding Management Business Innovation Conference (MBIC) (Vol. 8, pp. 46-55). https://jurnal.untan.ac.id/index.php/MBIC/index

Pelzer, M., Brockmeyer, T., Tuschen-Caffier, B., & Werthmann, J. (2025). Food and body-related attentional biases in children and adolescents with eating disorder symptoms, overweight and obesity: a systematic review. Journal of Eating Disorders, 14(9), 1-26. https://doi.org/10.1186/s40337-025-01459-9

Pertiwi, S., Wildana Hapsari, T., & Efendi, N. (2025). Introduction to Digital Marketing for Youngpreneurs. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Universitas Muhammadiyah Tasikmalaya, 6(2), 3735-3740. https://doi.org/10.35568/abdimas.v6i2.3198

Santi, I. N., Parawangsa, I., Parani, S. B., & Lamusa, F. (2024). Eksplorasi faktor penghambat adopsi digital marketing pada UMKM di Kota Palu. Jurnal Media Wahana Ekonomika, 21(2), 207-222. https://doi.org/10.31851/jmwe.v21i2.15036

Sera Triya Meilida, Cindy Agnesia, Balqis Larasati, Septia Nur Humairoh, & Nadiya Fikriatuz Zakiyah. (2025). Pengaruh Content Marketing, Social Media Marketing, dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Publikasi Sistem Informasi Dan Manajemen Bisnis, 4(2), 154–166. https://doi.org/10.55606/jupsim.v4i2.4063

Sima, H., Wu, X., Luo, N., & Lin, H. (2025). Live-Streaming Commerce and Consumer Purchase Intentions: A Trust-Based Analysis. 2(5). https://acr-journal.com/article/live-streaming-commerce-and-consumer-purchase-intentions-a-trust-based-analysis-1958/

Wafa, I. (2025, August 15). Penetrasi Internet Indonesia Konsisten Naik, Tembus 80% pada 2025. Https://Data.Goodstats.Id/Statistic/Penetrasi-Internet-Indonesia-Konsisten-Naik-Tembus-80-Pada-2025-JSGpJ.

DOI: https://doi.org/10.31764/jmm.v10i4.40136