PENDAMPINGAN DESAIN KEMASAN DAN BRANDING PRODUK UMKM “MOMS FARM₝

Stefani Prima Dias Kristiana; Riana Magdalena Silitonga; Devi Angrahini Anni Lembana; Agustinus Silalahi

doi:10.31764/jmm.v10i5.40981

PENDAMPINGAN DESAIN KEMASAN DAN BRANDING PRODUK UMKM “MOMS FARM₝

Stefani Prima Dias Kristiana, Riana Magdalena Silitonga, Devi Angrahini Anni Lembana, Agustinus Silalahi

Abstract

Abstrak: Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) Moms Farm menghadapi masalah desain kemasan dan branding produk, yang masih sederhana, sehingga daya tarik produk kurang optimal di mata konsumen. Program kebaikan publik partisipatif ini bertujuan untuk lebih membekali pelaku UMKM dengan keterampilan membuat dan mempromosikan kemasan yang lebih menarik dan informatif dengan identitas merek yang lebih kuat. Teknik yang digunakan sebagai bagian dari proses ini adalah observasi, wawancara, sosialisasi, lokakarya desain kemasan, dan bantuan untuk menggunakan media promosi digital bagi 10 pelaku UMKM di Moms Farm. Evaluasi menilai hasil desain kemasan sebelum dan sesudah pelatihan, dan juga melalui kuesioner yang terdiri dari empat pertanyaan untuk yang mengukur tingkat pemahaman peserta. Berdasarkan hasil kegiatan, apresiasi peserta terhadap branding dan kemasan produk meningkat sebesar 85%. Keterampilan mengenai aplikasi desain digital juga meningkat sebesar 75% dan tampilan kemasan baru menghasilkan peningkatan minat konsumen dan nilai penjualan produk sekitar 30%. Program ini akan meningkatkan persaingan di UMKM Moms Farm baik secara lokal maupun di pasar digital.

Abstract: Moms Farm Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) found themselves in the problem of simple packaging design and weak product branding thus losing their customers' liking for the product. This community service project was designed to enhance MSME participants' capacity to design attractive, informative packaging with stronger brand identity. The methods were observation, interviews, socialization, packaging design workshops, and digital promotion support involving 10 MSME participants at Moms Farm. Assessment was carried out by analyzing packaging designs before and after training and distributing participant understanding questionnaires which contains 4 questions The results showed an 85% increase in participants’ understanding of branding and packaging importance. Moreover, participants’ digital design skills improved by 75%, and the new packaging design generated consumer interest and product selling value increase by about 30%. The program has the potential to make Moms Farm MSMEs more competitive in both local and digital markets.

Keywords

MSMEs; Packaging Design; Branding; Digital Promotion.

Full Text:

DOWNLOAD [PDF]

References

Andita, M. P., Indra, A. M., Yunifa, W., & Handra, F. S. (2022). Analisis desain kemasan produk UMKM makanan tradisional lemper berbahan alami memiliki daya tarik dan ketahanan mutu produk. Jurnal Nawala Visual, 4(1), 41–49. https://doi.org/https://doi.org/10.35886/nawalavisual.v4i1.340

Ayu, I. P., Sari, N. M., & Dewi, N. K. (2023). Pemilihan bahan kemasan ramah lingkungan untuk produk makanan tradisional. Jurnal Lingkungan Dan Teknologi, 6(1), 15–25.

Dewanti, R. P., Ningsih, H., Paryanto, E., & Yudhanto, S. H. (2021). Desain kemasan produk UMKM makanan ringan sebagai peningkatan daya beli konsumen keripik singkong. UN PENMAS (Jurnal Pengabdian Masyarakat Untuk Negeri), 1(2), 50–56.

Hendrayani, Y., & Manihuruk, H. (2020). Desain branding kemasan produk UMKM yang menarik dan ekonomis. Prosiding SISFOTEK, 194–201. https://doi.org/https://seminar.iaii.or.id/index.php/SISFOTEK/article/view/367

Juliarsa, & Permana. (2023). Peran pengemasan dalam daya tarik visual produk UMKM. Jurnal Branding Dan Packaging, 2(1), 12–20.

Kementerian Koperasi dan UKM. (2020). Laporan kinerja koperasi dan UMKM Indonesia.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Kurniawan, B., & Sawitri, D. K. (2024). Design branding kemasan pada UMKM Herbal Lestari sebagai strategi daya tarik konsumen. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 10(13), 119–128. https://doi.org/https://doi.org/10.5281/zenodo.12703666

Maulidia, A., & Zawawi, Z. (2025). The labeling and packaging as a marketing strategy for UMKM in Galengdowo Village, Wonosalam District. Abimanyu: Journal of Community Engagement, 6(1), 50–55.

Muizz, A., & Enung, F. (2021). Pelatihan desain kreatif dan kemasan pada produk dasi di UMKM Depnamor. J-ABDI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(7), 5617–5624. https://doi.org/https://doi.org/10.53625/jabdi.v2i7.4005

Mukhtar, & Nurif. (2015). Fungsi kemasan sebagai media promosi produk. Jurnal Marketing, 10(2), 45–53.

Pasaribu, L. N., Purba, M. I., Doloksaribu, W. S. A., Batubara, M., Panggabean, E. P. A., Ginting, K. E. N., & Lubis, N. W. (2024). Pemanfaatan AI untuk desain kemasan dan pembuatan logo pada UMKM Kecamatan Sunggal. Wahana Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(2), 48–53.

Purwanto. (2023). Edukasi desain kemasan berbasis digital untuk UMKM. Jurnal Pendidikan Dan Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(2), 100–110.

Ratnaningtyas, S., Setiyowati, D., & Wulandari, D. I. (2023). Pemanfaatan olahan pisang sebagai produk unggulan UMKM berbasis kemasan inovatif. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 4(3), 2312–2317.

Setiyowati, D., Wulandari, D. I., & Jannah, N. (2022). Pengembangan produk kedelai berbasis kemasan ramah lingkungan untuk UMKM. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 3(4), 1500–1505.

Sutarti, Anharudin, & Maulana. (2023). Peningkatan kualitas packaging produk UMKM untuk memperkuat branding dan daya saing. AKM: Aksi Kepada Masyarakat, 5(1), 31–42. https://doi.org/https://doi.org/10.36908/akm.v5i1.973

Vinsensia, D., Utami, Y., Jannah, N., & Wulandari, D. I. (2023). Penerapan inovasi desain kemasan sebagai branding produk usaha mikro kecil menengah (UMKM). Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 4(3), 2306–2311. https://doi.org/https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i3.1470

Visual, N. (2023). Analisis desain kemasan produk UMKM makanan tradisional lemper berbahan alami memiliki daya tarik dan ketahanan mutu produk. Jurnal Nawala Visual, 4(1), 41–49. https://doi.org/https://doi.org/10.35886/nawalavisual.v4i1.340

Wadud, & Fitriani. (2021). Peran kemasan dalam promosi dan penjualan produk. Jurnal Marketing Dan Branding, 7(3), 25–35.

Wijayanti, & Swasti. (2023). Branding dan packaging sebagai elemen strategis penguatan produk UMKM. Jurnal Manajemen Bisnis, 8(1), 50–60.

Wulandari, D. I., Vinsesia, D., Utami, Y., & Jannah, N. (2023). Pemberdayaan UMKM serbuk herbal lokal melalui inovasi desain kemasan dan label. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara., 4(3), 2312–2317.

Zulkarnain, Muryeti, & Imam, S. (2022). Pengembangan kemasan berbasis Kansei Engineering untuk UMKM. Jurnal Teknik Industri, 14(2), 101–110.

DOI: https://doi.org/10.31764/jmm.v10i5.40981