PENINGKATAN DAYA SAING UMKM KUE BERBASIS INOVASI DIGITAL DALAM PEMASARAN

Rossi Indiarto; Edy Subroto; Muhammad Fedryansyah; Rubiah Al Adawiah

doi:10.31764/jmm.v9i2.29127

PENINGKATAN DAYA SAING UMKM KUE BERBASIS INOVASI DIGITAL DALAM PEMASARAN

Rossi Indiarto, Edy Subroto, Muhammad Fedryansyah, Rubiah Al Adawiah

Abstract

Abstrak: UMKM Soes AlGhani menghadapi tantangan dalam memperluas jangkauan pasar akibat rendahnya kesadaran merek dan pemahaman mengenai strategi pemasaran berbasis inovasi digital. Program pengabdian masyarakat ini bertujuan meningkatkan daya saing UMKM melalui penerapan inovasi digital adaptif. Metode pelaksanaan mencakup observasi, wawancara dengan 10 pertanyaan terstruktur, pelatihan, dan pendampingan mitra. Mitra dalam kegiatan ini adalah UMKM Soes AlGhani yang berlokasi di Desa Cileunyi Wetan. Solusi yang ditawarkan meliputi pengelolaan akun bisnis dan media sosial untuk meningkatkan kesadaran merek, serta penerapan layanan pembayaran digital. Hasil evaluasi menunjukkan peningkatan frekuensi tayangan konten pada platform Instagram hingga 7 kali lipat, dengan total tayangan di TikTok melebihi 10.300 kali. Omzet bulanan mitra juga meningkat lebih dari 3 kali lipat. Selain itu, kemampuan mitra dalam memahami strategi pemasaran digital mengalami peningkatan sekitar 80%. Hasil ini membuktikan bahwa penerapan inovasi digital adaptif dalam strategi pemasaran tidak hanya meningkatkan daya saing dan kesadaran merek, tetapi juga mendukung kelangsungan usaha di era digital.

Abstract: Soes AlGhani MSME faces challenges in expanding its market reach due to low brand awareness and a lack of understanding of digital innovation-based marketing strategies. This community service program aims to enhance the competitiveness of MSMEs through the implementation of adaptive digital innovations. The methods employed include observation, structured interviews with 10 questions, training, and mentoring for the partner. The partner in this activity is Soes AlGhani MSME, located in Cileunyi Wetan Village. The proposed solutions involve managing business accounts and social media to strengthen brand awareness, as well as implementing digital payment services. Evaluation results show a sevenfold increase in content impressions on the Instagram platform, with total views on TikTok exceeding 10,300. The partner’s monthly revenue also surged by more than threefold. Additionally, the partner’s understanding of digital marketing strategies improved by approximately 80%. These results demonstrate that the application of adaptive digital innovations in marketing strategies not only enhances competitiveness and brand awareness but also supports business sustainability in the digital era.

Keywords

Digital Innovation; Instagram TikTok; Brand Awareness; Social Media; Revenue; Promotion.

Full Text:

DOWNLOAD [PDF]

References

Alawiah, E. T., Setyorini, D., & Hasanudin. (2023). Pelatihan Digital Marketing untuk Meningkatkan Omset Penjualan dan Pelatihan Pembuatan Label Kemasan menggunakan Canva. Jurnal Pengabdian Masyarakat Dan Riset Pendidikan, 2(1), 279–285. https://doi.org/10.31004/jerkin.v2i1.163

Antonius Andrias Reis Tanesi. (2024). PKM Strategi Digital Marketing Dalam Pemasaran Produk Daun Kelor Pada Home Industry Glamori Meto. Jurnal Pelayanan Masyarakat, 1(2), 26–33. https://doi.org/10.62951/jpm.v1i2.195

Arjang, Junaidi, A., & Choerudin, A. (2024). Business Innovation for SMEs and Community Empowerment: Strategies to Enhance Income and Quality of Life. Jurnal Terobosan Peduli Masyarakat (TIRAKAT), 1(2), 133–146. https://doi.org/10.61100/j.tirakat.v1i2.183

Burlac, A., & Frumosu, X. (2024). The Power of Social Media Marketing for Businesses. Simpozion Ştiinţific Al Tinerilor Cercetători, Ediţia a 21-a: Culegere de Lucrări Științifice, Vol. 1, 221–224. https://doi.org/10.53486/sstc.v1.51

Darmi, H., Manalu, H. A. R., Samastha, V., D. H., A. K., Simanulang, R. I. H., & Rusilowati, U. (2024). Penyuluhan Digital Marketing Kepada Anggota Sekolah Pencetak Wirausaha (SPW) Binaan UMKM. Idea Abdimas Journal, 2(3), 166–172. https://doi.org/10.70001/iaj.v2i3.132

Gshayyish, A. M. (2025). Influence of Social Media Marketing on Purchasing Decision. Frontline Marketing, Management And Economics Journal, 5(1), 5–14. https://doi.org/10.37547/marketing-fmmej-05-01-02

Hasibuan, H. A., Nashrudin Setiawan, & Virlanda Ashara. (2024). Analysis of Internal and External Environment towards Competitive Advantage and Performance of SMEs Klambir V. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Dan Keuangan, 5(4), 1–6. https://doi.org/10.53697/emak.v5i4.2132

Hidayat, T., Wulandari, A., Mulyanto, H., Bastanta, A. R., & Muhsoni, R. (2024). Meningkatkan Daya Saing UMKM melalui Analisis SWOT dan NIB. Jurnal Komunitas : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 7(1), 8–13. https://doi.org/10.31334/jks.v7i1.3798

Indiarto, R., Fedryansyah, M., & Subroto, E. (2024). Peningkatan Mutu, Kemasan, Dan Digital Marketing Pada Ukm Keripik Pisang Dalam Upaya Kebangkitan Ekonomi Pasca Pandemik. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri), 8(1), 1347–1359. https://doi.org/10.31764/jmm.v8i1.20672

Latifah, L., Mulyanti, K., & Chairunnisa, N. M. (2024). Meningkatkan Penjualan Umkm Melalui Strategi Pemasaran Online Yang Efektif. An-Nizam, 3(2), 166–175. https://doi.org/10.33558/an-nizam.v3i2.9351

Nanda Putri Qumayroh, Ira Veronika Girsang, Anita Anita, Rut Donda Damayanti L.B, Yulisia Nurike Manik, & Benius Benius. (2024). Kajian Strategis UMKM Kuliner Di Era Modern Di Kota Palangkaraya. Jurnal Riset Manajemen Dan Ekonomi (JRIME), 2(3), 25–49. https://doi.org/10.54066/jrime-itb.v2i3.1924

Ni, W. (2024). Brand Image Building: The Key to Graphic Design. Journal of New Media and Economics, 1(3), 114–118. https://doi.org/10.62517/jnme.202410321

Ningsih, A. K., Ningsih, N. K., Pertiwi, R. D. Y., Suryani, M. P., & Arisetyawan, K. (2024). Pengembangan Inovasi Produk, Marketing Strategy, dan Rebranding Plan UMKM Warung Moro Wareg, Kabupaten Kediri. Jurnal Bisnis Dan Kewirausahaan, 20(2), 68–76. https://doi.org/10.31940/jbk.v20i2.68-76

Roanisca, O. (2023). Peningkatan Daya Saing Produk UMKM Melalui Perolehan Perizinan Dasar Guna Mendukung Tersedianya Produk Berstandar Bersih dan Halal. Dharma Pengabdian Perguruan Tinggi (DEPATI), 3(2), 162–166. https://doi.org/10.33019/depati.v3i2.4068

Rokhmatulloh, N., Anwar, K., & Hidayat, N. (2024). Digital-Based UMKM Branding & Marketing Innovation Assistance for Rengginang and Shrimp Cracker Businesses. Amalee: Indonesian Journal of Community Research and Engagement, 5(2), 793–806. https://doi.org/10.37680/amalee.v5i2.5773

Samuel Nababan, Christian Rosen Sitorus, Maris Simbolon, Ningsih Pandiangan, & Radot Paulina Manalu. (2024). Pelaksanaan Kegiatan Diklat Pemasaran Digital Memberi Pengaruh Baik dalam Pengabdian Kepada Masyarakat (PKM) di Desa Purba Dolok. Kolaborasi : Jurnal Hasil Kegiatan Kolaborasi Pengabdian Masyarakat, 2(2), 80–87. https://doi.org/10.62383/kolaborasi.v2i2.148

Sathana, V., Velnampy, T., & Rajumesh, S. (2021). Role of Innovative Marketing Strategy for Success of Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) (pp. 57–79). https://doi.org/10.1007/978-3-030-62171-1_4

Sudirjo, F., Lubis, S. R., Permana, R. M., Rukmana, A. Y., & Mesra, R. (2023). Menuju Pemahaman yang Tepat Tentang Strategi Pemasaran: Tinjauan dan Agenda Penelitian Berbasis Bibliometrik-Mesin Terintegrasi. Sanskara Manajemen Dan Bisnis, 1(03), 204–216. https://doi.org/10.58812/smb.v1i03.218

Tochukwu Ignatius Ijomah, Courage Idemudia, Nsisong Louis Eyo-Udo, & Kikelomo Fadilat Anjorin. (2024). Innovative digital marketing strategies for SMEs: Driving competitive advantage and sustainable growth. International Journal of Management & Entrepreneurship Research, 6(7), 2173–2188. https://doi.org/10.51594/ijmer.v6i7.1265

Wei, N., & Yin, M. (2024). The Impact of Graphic Design on Brand Identity and Consumer Perception. Design Insights, 1(2), 1–9. https://doi.org/10.70088/bjmdxv23

DOI: https://doi.org/10.31764/jmm.v9i2.29127