PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL BERBASIS STRATEGI 7P UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING PRODUK UMKM  DI KELURAHAN PEBATUAN

Aisyah Aisyah; Diva Gusti Wira Asmara; Fazur Rahman Harahap; Fitria Ningsih; Gabriella Tiurma Powatu; Khairiyansyah Salman; Nur Wulan Fitriani; Puan Maharani Antika; Raihanny Fayyaza Shaira; Sofita Maierlin Putri; Meki Herlon; Zulhamid Ridho; Mustaqim Mustaqim

PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL BERBASIS STRATEGI 7P UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING PRODUK UMKM DI KELURAHAN PEBATUAN

Aisyah Aisyah, Diva Gusti Wira Asmara, Fazur Rahman Harahap, Fitria Ningsih, Gabriella Tiurma Powatu, Khairiyansyah Salman, Nur Wulan Fitriani, Puan Maharani Antika, Raihanny Fayyaza Shaira, Sofita Maierlin Putri, Meki Herlon, Zulhamid Ridho, Mustaqim Mustaqim

Abstract

Abstrak: Tujuan utama kegiatan ini adalah membekali pelaku UMKM dengan keterampilan digital, khususnya dalam penggunaan platform media sosial untuk memperluas jangkauan pemasaran produk mereka. Berdasarkan hasil observasi, sebagian besar pelaku UMKM belum memahami strategi pemasaran berbasis teknologi informasi dan belum mengoptimalkan platform digital. Kegiatan ini bekerja sama dengan UPT Sentra IKM Pangan (Rumah Kemasan) dan dilaksanakan di Kantor Lurah Pebatuan, Kecamatan Kulim. Program ini dilaksanakan melalui pendekatan ceramah interaktif, demonstrasi langsung, serta evaluasi menggunakan instrumen pre-test dan post-test, yang masing-masing terdiri atas tiga pertanyaan. Materi pelatihan mencakup pembuatan akun bisnis digital, penyusunan konten promosi, pengenalan konsep bauran pemasaran 7P, serta pemanfaatan layanan Rumah Kemasan. Temuan kegiatan ini mengindikasikan adanya peningkatan signifikan dalam pemahaman peserta mengenai pengelolaan media sosial dan strategi pemasaran digital, dengan rata-rata hasil meningkat dari 25% (pre-test) menjadi 45% (post-test). Program ini tidak hanya mendukung transformasi digital UMKM lokal, tetapi juga dapat dijadikan model pemberdayaan ekonomi masyarakat berbasis literasi digital.

Abstract: The main objective of this activity is to equip MSME actors with digital skills, particularly in the use of social media platforms to expand the reach of their product marketing. Based on observations, most MSME actors have not yet understood information technology-based marketing strategies and have not optimized digital platforms. This activity was carried out in collaboration with the UPT Sentra IKM Pangan (Rumah Kemasan) and took place at the Pebatuan Village Office, Kulim District. The program was implemented through interactive lectures, direct demonstrations, and evaluations using pre-test and post-test instruments, each consisting of three questions. The training materials covered the creation of digital business accounts, development of promotional content, introduction to the 7P marketing mix concept, and the utilization of Rumah Kemasan services. The findings indicated a significant improvement in participants’ understanding of social media management and digital marketing strategies, with the average score increasing from 25% (pre-test) to 45% (post-test). This program not only supports the digital transformation of local MSMEs but also serves as a model for community economic empowerment based on digital literacy.

Keywords

MSMEs; Social Media; Digital Marketing; 7P Strategy; Digital Literacy.

Full Text:

DOWNLOAD [PDF]

References

Aditiya, V., Mustafa, S., Lastri, N., Hartutik, D., & Musdiana, A. D. (2024). Literature Review: Strategi Pengembangan UMKM. Innovative: Journal Of Social Science Research, 4(4), 9456–9462.

Andirwan, A., Asmilita, V., Zhafran, M., Syaiful, A., & Beddu, M. (2023). Strategi pemasaran digital: Inovasi untuk maksimalkan penjualan produk konsumen di era digital. Jurnal Ilmiah Multidisiplin Amsir, 2(1), 155–166.

Astuti, H., Wijaya, S., & Agustina, M. (2023). Implementasi marketing mix 7P pada usaha mikro kecil dan menengah. Referensi: Jurnal Ilmu Manajemen Dan Akuntansi, 11(1), 1–14.

Daud, D. (2023). Fundamental strategi pemasaran: marketing mix 4P to 4A. Jurnal Al Mujaddid Humaniora, 9(2), 28–36.

Hamid, R. S. (2023). Peran literasi keuangan dan literasi digital dalam meningkatkan kinerja UMKM. Owner: Riset Dan Jurnal Akuntansi, 7(2), 1635–1645.

Hendarsyah, D. (2020). Pemasaran digital dalam kewirausahaan. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 9(1), 25–43.

Huda, N., Pratiwi, A., & Munandar, A. (2023). Pengaruh literasi keuangan dan literasi digital terhadap kinerja UMKM Kota Bima. Bisnis-Net Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 6(1), 216–224.

Lailia, V. R., & Dwiridotjahjono, J. (2023). Penerapan strategi pemasaran digital melalui media sosial Instagram dalam meningkatkan penjualan pada Arunazma. Jurnal of Management and Social Sciences, 1(2), 1–10.

Marlinah, L. (2020). Peluang dan tantangan UMKM dalam upaya memperkuat perekonomian nasional tahun 2020 ditengah pandemi covid 19. Jurnal Ekonomi, 22(2), 118–124.

Mayzal, T., Noviarita, H., & Ridwansyah, R. (2024). Analisis Implementasi Strategi Baruan Pemasaran 7P Pada Akun Shopee Serabutan99. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(2), 2040–2049.

Mego, K. J., & Facrureza, D. (2024). Pengaruh strategi marketing mix 7P terhadap tingkat penjualan di Mini Kopi Green Ville. MES Management Journal, 3(2), 385–404.

Murtini, A., & Oktalina, G. (2019). Analisa bauran pemasaran (7P) untuk menentukan strategi pemasaran dalam meningkatkan volume penjualan (studi kasus pada homeindustry CV Melati Kota Pangkalpinang). Jurnal Progresif Manajemen Bisnis, 6(2), 258–268.

Nurussofiah, F. F., Karimah, U., Khodijah, S., & Hidayah, U. (2022a). Penerapan Media Sosial Sebagai Media Pemasaran Online Di Era Globalisasi. DEVELOPMENT: Journal of Community Engagement, 1(2), 127–143.

Nurussofiah, F. F., Karimah, U., Khodijah, S., & Hidayah, U. (2022b). Penerapan Media Sosial Sebagai Media Pemasaran Online Di Era Globalisasi. DEVELOPMENT: Journal of Community Engagement, 1(2), 127–143.

Pratama, B. C., Bagis, F., Retnaningrum, M., & Innayah, M. N. (2019). Peningkatan Kompetensi Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) Berbasis Analisa Studi Kelayakan Bisnis. Berdikari: Jurnal Inovasi Dan Penerapan Ipteks, 7(2), 107–111.

Purbohastuti, A. W. (2017). Efektivitas media sosial sebagai media promosi. Tirtayasa Ekonomika, 12(2), 212–231.

Purwati, N., Syukron, A., & Yulianto, A. (2024). Implementasi Website E-Commerce Tanibahagia.Web.Id Untuk Meningkatkan Jangkauan Pemasaran Usaha Kelompok Tani. JMM, 8(3). https://doi.org/10.31764/jmm.v8i3.23172

Sarfiah, S. N., Atmaja, H. E., & Verawati, D. M. (2019). UMKM sebagai pilar membangun ekonomi bangsa. Jurnal REP (Riset Ekonomi Pembangunan), 4(2), 137–146.

Simangunsong, B. Y. P. (2022). Peluang dan Tantangan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM): Systematic Literature Review. Jurnal Ekonomi Pembangunan, 1(1), 25–39.

Sukoco, H., & Krisnaresanti, A. (2024). Penggunaan media sosial sebagai adaptasi strategi pemasaran UMKM saat pandemi Covid-19: Tinjauan literatur. Jurnal Manajemen, Akuntansi, Ekonomi, 3(1), 32–40.

Wahyu, F., & Veri, J. (2024). Analisa transformasi digital marketing bisnis UMKM melalui pemanfaatan strategi social media marketing. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis (EK&BI), 7(1), 398–405.

Yacub, R., & Mustajab, W. (2020). Analisis pengaruh pemasaran digital (digital marketing) terhadap brand awareness pada e-commerce. Jurnal Manajerial, 19(2), 198–209.

Yuniarti, T., Faujiyah, F., Rizal, M. A., & Bani, F. C. D. (2022). Digitalisasi pemasaran dalam upaya peningkatan penjualan produk usaha mikro kecil menengah (UMKM) di wilayah Jakarta Selatan. Jurnal Pustaka Mitra (Pusat Akses Kajian Mengabdi Terhadap Masyarakat), 2(2), 121–126.

Refbacks

There are currently no refbacks.

Copyright (c) 2025 Aisyah, Diva Gusti Wira Asmara, Fazur Rahman Harahap, Fitria Ningsih, Gabriella Tiurma Powatu, Khairiyansyah Salman, Nur Wulan Fitriani, Puan Maharani Antika, Raihanny Fayyaza Shaira, Sofita Maierlin Putri, Meki Herlon, Zulhamid Ridho, Mustaqim