PELATIHAN DIGITAL MARKETING BERBASIS MEDIA SOSIAL UNTUK PENINGKATAN PEMASARAN PRODUK PERTANIAN

Imelda Imelda; Rakhmad Hidayat

doi:10.31764/jmm.v9i6.34947

PELATIHAN DIGITAL MARKETING BERBASIS MEDIA SOSIAL UNTUK PENINGKATAN PEMASARAN PRODUK PERTANIAN

Imelda Imelda, Rakhmad Hidayat

Abstract

Abstrak: Kurangnya pengetahuan dalam digital marketing menjadi kendala bagi petani dalam memperluas pasar produk pertanian. Kegiatan PKM ini dilaksanakan untuk meningkatkan wawasan dan kecakapan petani dalam pemanfaatan digital marketing guna memperluas akses pasar produk pertanian. Mitra kegiatan adalah anggota kelompok tani Sari Mulya di Desa Madu Sari sebanyak 25 peserta yang sebelumnya hanya mengandalkan pemasaran tradisional sehingga jangkauan pasar terbatas. Metode kegiatan meliputi sosialisasi, pelatihan, praktik dan pendampingan penggunaan media sosial facebook marketplace dan instagram), serta evaluasi kegiatan. Hasil kegiatan menunjukkan partisipasi mitra sangat baik dengan kehadiran mencapai 100 persen. Terdapat peningkatan pengetahuan dan keterampilan petani terhadap digital marketing sebesar 30 persen, serta sebagian besar peserta (85 persen) mampu mempraktikkan digital marketing secara mandiri. Namun, sekitar 15 persen peserta masih mengalami kesulitan karena faktor usia dan tingkat pendidikan. Pelatihan digital marketing berdampak positif bagi peningkatan kemampuan petani memasarkan produk pertanian, meskipun masih diperlukan pendampingan berkelanjutan agar keterampilan yang diperoleh dapat diimplementasikan secara konsisten.

Abstract: Lack of knowledge in digital marketing is an obstacle for farmers in expanding their agricultural product markets. This PKM activity was carried out to increase farmers' knowledge and skills in utilizing digital marketing as a strategy for marketing agricultural products. The partners were 25 members of the Sari Mulya farmer group in Madu Sari Village, who previously relied solely on traditional marketing, resulting in limited market reach. The activity methods included socialization, training, practice in using social media (facebook marketplace and instagram), and evaluation. The results of the activity showed excellent partner participation with 100 percent attendance. There was a 30 percent increase in farmers' knowledge and skills in digital marketing, and most participants (85 percent) were able to practice digital marketing independently. However, about 15 percent of participants still experienced difficulties due to age and education level factors. Digital marketing training has had a positive impact on increasing farmers' capacity to market agricultural products, although ongoing assistance is still needed so that the skills acquired can be implemented consistently.

Keywords

Digital Marketing; Agricultural Product; Training; Social Media.

Full Text:

DOWNLOAD [PDF]

References

Afridhianika, A. N., & Lestari, R. D. (2025). Strategi Pemasaran Digital Di Bidang Agribisnis Pertanian Perbaikan Daya Saing Produk Lokal. Innovative: Journal Of Social Science Research, 5(2), 2925–2932.

Afrilia, A. M. (2018). Digital Marketing Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Waroeng Ora Umum Dalam Meningkatkan Jumlah Konsumen. Jurnal Riset Komunikasi, 1(1), 147–157. https://doi.org/https://doi.org/10.24329/jurkom.v1i1.21

Arizal, Sukmana, R. A., Yusrinah, U., Syahrial, S., & Zainul, M. (2021). Strategi Pemanfaatabn Facebook Marketplace Dalam Manajemen Periklanan. Syntax Idea, 3(6), 1278–1289.

Arvianti, E. Y., Anggrasari, H., & Masyhuri. (2022). Pemanfaatan Teknologi Komunikasi melalui Digital Marketing pada Petani Milenial di Kota Batu, Jawa Timur. Agriekonomika, 11(1), 11–18. https://doi.org/https://doi.org/10.21107/agriekonomika.v11i1.10403

Awanis, Syarif, M., Qomariah, R., Lesmayati, S., & Amin, M. (2022). Penanganan Pasca Panen dan Pemasaran Hasil Pertanian. Balai Pengkajian Teknologi Pertanian Kalimantan Selatan Badan Penelitian Dan Pengembangan Pertanian Kementerian Pertanian.

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. Pearson.

Dacholfany, M. I., Azis, A. A., Mardiati, Zulhayana, S., Ahmad, R., Bay, W., & Mokodenseho, S. (2023). Peningkatan Kualitas Pendidikan Masyarakat Melalui Program Pelatihan dan Bimbingan Studi. Easta Journal of Innovative Community Services, 1(03), 129–141. https://doi.org/10.58812/ejincs.v1.i03

Dienwati, N., Suarna, N., Ulumudin, A. F., & Luthfi, A. (2023). Optimalisasi Media Sosial Sebagai Sarana Promosi Produk Pertanian Desa. AMMA : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(4), 486–495.

Fajri, A. (2023). Strategi Gapoktan Kendal Dalam Menghadapi Era Industri 4.0 Melalui Media Digital. Jurnal Lentera Widya, 4(2), 97–102. https://doi.org/https://doi.org/10.35886/lenterawidya.v4i2.616

Fauzi, M. R. (2025). Digital Transformation in Indonesia Agriculture : Enchancing Supply Chain Performance in The Era Of Smart Farming 2025. Journal of Economics and Social Sciences, 4(2), 600–605.

Gantini, T., Azzahra, C. N. W., Sumawati, D., & Roswinna, W. (2025). The Application of E-Commerce and Digital Marketing Strategies. Journal of Innovation and Research in Agriculture, 04(1), 31–39.

Haryanto, B. (2018). Hubungan Antara Pelayanan Pelatihan Dan Kondisi Tempat Pelatihan Terhadap Efektivitas Pelatihan di Pusat Pelatihan Pertanian Pedesaan Swadaya (P4S) Mitra Mandiri Kecamatan Bangun Rejo Kabupaten Lampung Tengah. Jurnal AgroSainTa, 1, 1–16.

Juniawan, F. P., Mayasari, M. S., Pradana, H. A., Tommy, L., & Sylfania, D. Y. (2023). Pelatihan Digital Marketing Guna Meningkatkan Kompetensi Masyarakat Desa Kace Timur, Bangka. Jurnal PKM: Pengabdian Kepada Masyarakat, 06(01), 17–25. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.30998/jurnalpkm.v6i1.8649

Kannan, P. K., & Li, H. A. (2016). Digital marketing: A framework, review and research agenda. International Journal of Research in Marketing, 1–80. https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2016.11.006

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. John Willey & Sons.

Kusumawardhani, A., Dirgatama, C. H. A., & Puspitasari, H. M. (2025). Transformation Of Agricultural Product Marketing Through Digital Marketing : Effort to Improve The Competitiveness of Famers. Bubungan Tinggi: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 7(3), 736–742.

Miladiah, A. F., & Riyato, S. (2020). Pemanfaatan Media Sosial Instagram Dalam Pemasaran Sayuran Oleh Sayurkita.MLG Saat Masa Pandemi Covid 19. Jurnal Indonesia Sosial Sains, 1(3), 180–187.

Nanda, D. R. T. W., Sari, A. R., & Saroyo, P. (2023). Evaluasi penggunaan media sosial instagram untuk pemasaran online produk olahan salak unit kelompok wanita tani (KWT) Purwobinangun. Agrointek, 17(2), 328–334. https://doi.org/10.21107/agrointek.v17i2.13910

Nurhadi, Jusia, P. A., Naibaho, R., Winanto, E. A., Sandra, D., Irawan, B., & Suwanto. (2023). Pelatihan Digital Marketing Menggunakan Facebook Ads dan Marketplace Shopee Sebagai Strategi Peningkatan Penjualan Pada UMKM Madu Mayeesha. Jurnal Pengabdian Masyarakat UNAMA, 2(1), 67–72.

Nurul, D., Silitonga, F., Bakhtiar, Y., & Saleh, A. (2020). Analisis Rantai Pemasaran Jambu Kristal (Studi Kasus Petani Jambu Kristal di Desa Neglasari). Jurnal Pusat Inovasi Masyarakat, 2(5), 832–839.

Permata, R. P., Alifah, A. N., & Fadhilah, H. N. (2023). Penggunaan Fitur Facebook untuk Meningkatkan Penjualan Produk UMKM di Ujungpangkah Kabupaten Gresik. Indonesian Community Journal, 3(4), 1561–1570.

Purba, W. W., Panggabean, E. L., & Lubis, M. M. (2024). Pengaruh Social Media Marketing Instagram Terhadap Permintaan Sayur Organik di Kota Medan. Agrisep, 25(2), 52–67.

Purwasih, T. R., & Yogatama, A. N. (2023). Analisis Pemanfaatan Facebook Sebagai Media Promosi (Studi Pada Freyo Strike Kota Malang). 2ND MDP Student Conference, 521–528.

Rahmadieni, R. Y., & Wahyuni, E. I. (2022). Pelatihan Digital Marketing Dalam Upaya Pengembangan Pemasaran Berbasis Teknologi Pada UMKM Di Desa Bulusulur. Al Basirah Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(c), 17–26. https://doi.org/https://doi.org/10.58326/jab.v2i1.28

Ramadhani, B. A., Fathan, S., Margaretta, P. J., Pebrianti, P. W., Tondang, I. S., & Yuliati, N. (2024). Pengembangan Pemasaran Digital Berbasis Media Sosial Instagram Untuk Meningkatkan Daya Jual Hasil Produksi Pada Kelompok Tani Urban Farming “ Keputih Bersemi ” Kelurahan Keputih , Kecamatan Sukolilo , Kota Surabaya. Kegiatan Positif: Jurnal Hasil Karya Pengabdian Masyarakat, 2(3), 51–58.

Rasyid, T. H., & Kusumawaty, Y. (2018). Manajemen Mutu Produk Hortikultura di Hypermart Pekan Baru. Indonesian Journal of Agricultural Economics (IJAE), 9(1), 120–136.

Rizki, M. I., Mustafa, A. K., Hezak, E. T. M., & Utami, P. A. (2021). Strategi Pemanfaatan Media Sosial untuk Pemasaran Digital oleh Petani Porang di Kabupaten Wonogiri Masa Pandemi COVID-19. Prosiding Seminar Nasional Pembangunan Dan Pendidikan Vokasi Pertanian, 13–21. https://doi.org/https://doi.org/10.47687/snppvp.v2i1.175

Sastiari, G. A. N., Pitana, I. G., & Parining, N. (2023). Efektivitas Instagram sebagai Media Komunikasi Pemasaran Agrowisata Kumulilir di Desa Sebatu , Kecamatan Tegalalang , Kabupaten Gianyar. Jurnal Agribisnis Dan Agrowisata, 12(2), 1024–1036.

Setiawan, J. (2022). Pengenalan Digital Marketing untuk Petani Milenial dalam Memasarkan Produk Hasil Pertanian di Desa Patok Kalianda. Proceedings Series on Physical & Formal Sciences, Volume 4 Prosiding Seminar Nasional Fakultas Pertanian Dan Perikanan, 4, 62–67. https://doi.org/10.30595/pspfs.v4i.485

Stubb, C., Nystrom, A.-G., & Colliander, J. (2019). Influencer marketing: The impact of disclosing sponsorship compensation justification on sponsored content effectiveness. Journal Of Communication Management, 23(2), 109–122. https://doi.org/10.1108/JCOM-11-2018-0119

Sufianzah, A., Nasir, & Musnadi, S. (2018). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Efektivitas Pelatihan Serta Dampaknya Pada Kinerja Pegawai (Studi Kasus Pada Pejabat Eselon IV Di Lingkungan Pemerintah Daearah Aceh. Jurnal Magister Manajemen, 2(2), 164–170.

Susanto, A., Sari, C. A., Moses, D. R. I., Rachmawanto, E. H., & Mulyono, I. U. W. (2020). Implementasi Facebook Marketplace untuk Produk UMKM sebagai Upaya Peningkatan Pemasaran dan Penjualan Online. Abdimasku, 3 (1), 42–51.

Sutarto, J., Mulyono, S. E., Nurhalim, K., & Pratiwi, H. (2018). Model Pemberdayaan Masyarakat Melalui Pelatihan Kecakapan Hidup Berbasis Keunggulan Lokal Desa Wisata Mandiri Wanurejo Borobudur Magelang. Jurnal Penelitian Pendidikan, 35, 27–40. https://doi.org/https://doi.org/10.15294/jpp.v35i1.15091

Utami, D. P. (2020). Pengenalan Digital Marketing dalam Pemasaran Produk Pertanian Untuk Petani Milenial Desa Wonotulus Kecamatan Purworejo Kabupaten Purworejo. Seminar Nasional Karya Pengabdian Fakultas Pertanian Universitas Muhammadiyah Mataram “Peningkatan Daya Saing Hasil Pertanian Menuju Revolusi Industri 4.0,” 25–32.

Villacis, A. H., Kopp, T., & Mishra, A. K. (2024). Agricultural marketing channels and market prices : Evidence from high-value crop producers in India. Economic Analysis and Policy, 81(January), 1308–1321. https://doi.org/10.1016/j.eap.2024.02.004

Wuryaningrat, N. F. (2016). Pemasaran Produk Pertanian : Masalah dan Solusinya. Journal Economics and Business Of Islam, 1(2). https://doi.org/http://dx.doi.org/10.30984/tjebi.v1i2.383

Yelfiarita, Darwanto, D. H., Waluyati, L. R., & Masyhuri. (2025). Determinant Of Digital Marketing Adoption Among Agroindustry SMES : The Case Of Rendang Sector. Agricultural and Resource Economics: International Scientific E -Journal, 11(3), 224–252.

DOI: https://doi.org/10.31764/jmm.v9i6.34947