DIGITAL MARKETING BAGI KELOMPOK TANI HUTAN MANGRUVE DALAM MEMPROMOSIKAN EKOWISATA DAERAH PESISIR

Darmawati Manda; Andi Tenri Sose; Kamran Aksa; Syahril Idris

doi:10.31764/jmm.v%vi%i.35711

DIGITAL MARKETING BAGI KELOMPOK TANI HUTAN MANGRUVE DALAM MEMPROMOSIKAN EKOWISATA DAERAH PESISIR

Darmawati Manda, Andi Tenri Sose, Kamran Aksa, Syahril Idris

Abstract

Abstrak: Program pengabdian masyarakat ini bertujuan meningkatkan kapasitas Kelompok Tani Hutan Mangrove Monro Monro dalam memanfaatkan digital marketing untuk mempromosikan potensi ekowisata pesisir berbasis mangrove. Permasalahan utama yang dihadapi mitra adalah rendahnya kemampuan pemasaran digital dan belum optimalnya pemanfaatan teknologi dalam promosi wisata. Tujuan kegiatan ini adalah memperkuat soft skill dan hard skill anggota KTH dalam manajemen promosi digital, pembuatan konten, dan branding ekowisata. Metode pelaksanaan meliputi sosialisasi, pelatihan, penerapan teknologi, pendampingan dan evaluasi, serta keberlanjutan program dengan melibatkan 15 anggota kelompok tani hutan mangrove. Teknologi yang diterapkan mencakup Sistem Informasi Mangrove berbasis Website, SEO & Digital Marketing Tools, Media Sosial Instagram, Reservasi Online berbasis WhatsApp Business, serta Software Monitoring Pengunjung berbasis Kamera. Evaluasi dilakukan menggunakan pendekatan kualitatif melalui analisis SWOT dan GAP. Analisis SWOT digunakan untuk menilai kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman dalam pelaksanaan program, sedangkan analisis GAP bertujuan mengidentifikasi kesenjangan antara kondisi kemampuan peserta sebelum dan sesudah pelatihan. Penggunaan kedua metode ini untuk menilai efektivitas kegiatan serta mengukur peningkatan keterampilan (soft skill dan hard skill) anggota kelompok secara komprehensif. Hasil menunjukkan peningkatan soft skill sebesar 75%, hard skill sebesar 70%, serta nilai ekonomis kelompok meningkat 55% melalui peningkatan kunjungan wisata dan penjualan produk olahan mangrove.

Abstract: This community service program aims to increase the capacity of the Monro Monro Mangrove Forest Farmers Group in utilizing digital marketing to promote the potential of mangrove-based coastal ecotourism. The main problems faced by partners are low digital marketing capabilities and the suboptimal use of technology in tourism promotion. The objective of this activity is to strengthen the soft skills and hard skills of KTH members in digital promotion management, content creation, and ecotourism branding. The implementation method includes socialization, training, technology application, mentoring and evaluation, and program sustainability by involving 15 members of the mangrove forest farmer group. The technologies implemented include a website-based Mangrove Information System, SEO & Digital Marketing Tools, Instagram Social Media, WhatsApp Business-based Online Reservations, and Camera-based Visitor Monitoring Software. The evaluation was conducted using a qualitative approach through SWOT and GAP analysis. The SWOT analysis is used to assess the strengths, weaknesses, opportunities, and threats in program implementation, while the GAP analysis aims to identify gaps between the condition of participants' abilities before and after training. The use of these two methods is to assess the effectiveness of the activity and measure the improvement of group members' skills (soft skills and hard skills) comprehensively. The results showed an increase in soft skills of 75%, hard skills of 70%, and the group's economic value increased by 55% through increased tourist visits and sales of processed mangrove products.

Keywords

Digital Marketing, Coastal Ecotourism; Mangroves; Economic Empowerment; Information Systems.

Full Text:

DOWNLOAD [PDF]

References

Bong, M., Djunaid, I. S., & Krisnadi, A. R. (2024). Analisis Persepsi Wisatawan terhadap Fasilitas di Taman Wisata Alam Angke Kapuk. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 7(2) 1972-1976. https://doi.org/10.54371/jiip.v7i2.4022

Dewi, R., Musdawina, M., Musdawina, M., Ahmady, Z., HR, M., & Sakir, S. (2024). Strategi Manajemen Pemasaran Destinasi Pariwisata Berkelanjutan: Suatu Kajian Literatur. Jurnal Bisnisman : Riset Bisnis Dan Manajemen, 5(03) 68-69. https://doi.org/10.52005/bisnisman.v5i03.169

Elita, V., Sari, N. Y., & Rustam, M. (2024). Hubungan Fungsi Keluarga Dengan Status Mental Remaja Pada Keluarga Di Daerah Pesisir. Jurnal Keperawatan, 16(1) 11-21.

Etrisia, M., Runiwan, Izhanoor, H., Sitompul, M. C., Raskita, E. D., Gusanawati, Syafa`ad, N. H., Musinin, M. A., Widiawan, R., Alimuddin, N. A., & Indrayanti, L. (2022). Pendampingan Dan Pelatihan Digital Marketing Bagi Pengrajin Rotan Di Desa Pantai Bertujuan Untuk Peningkatan Daya Jual Produk. Pengabdian Kampus : Jurnal Informasi Kegiatan Pengabdian Pada Masyarakat, 9(2) 36-46. https://doi.org/10.52850/jpmupr.v9i2.5371

Khairunisa, T., Rachmadian, R. H., Dermawan, J., Hilmy, M. Z., & Putra, A. K. (2023). Pengembangan Tourism Virtual Reality sebagai Optimalisasi Digital Promotion Green Economy Wisata Gumuk Pangroso Poncokusumo. JURPIKAT (Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat), 4(3) 548-563. https://doi.org/10.37339/jurpikat.v4i3.1483

Madyowati, S. O., Ningtyas, R. W., Prihartono, E., Illahi, R. W., Pamudi, P., Trisbiantoro, D., & Aida, G. R. (2023). Penguatan Promosi Eco-Wisata Banyuurip Mangrove Center Melalui Pelatihan Pengisian Konten Kreatif. MONSU’ANI TANO Jurnal Pengabdian Masyarakat, 6(1) 36-46. https://doi.org/10.32529/tano.v6i1.2272

Margaretha, R. (2024). Strategi Capacity Building dalam Pengelolaan Pariwisata Berkelanjutan di Indonesia. Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen Dan Akuntansi (JEBMA), 4(1) 248-256. https://doi.org/10.47709/jebma.v4i1.3588

Mustamin, M., & Nur, M. A. (2023). Pemberdayaan Masyarakat Kabupaten Sinjai Melalui Pengembangan Ekowisata Pulau Larea Rea (Edukasi Ecoprinting, Outbound Education, dan Digital Marketing). Jurnal IPMAS, 3(2) 113-123. https://doi.org/10.54065/ipmas.3.2.2023.296

Oktapianti, A., Akbar, A. A., Pramulya, M., & Ibrahim, I. (2023). Kajian Status Ketersediaan Pangan Dan Air Wilayah Pesisir Kabupaten Bengkayang Kalimantan Barat. GEOGRAPHY : Jurnal Kajian, Penelitian Dan Pengembangan Pendidikan, 11(1). https://doi.org/10.31764/geography.v11i1.11839

Pratiwi, A. M., & Rohman, A. (2023). Penerapan Strategi Digital Marketing Dalam Meningkatkan Omset Dengan Pendekatan Analisis Swot Perspektif Marketing Syariah Pada Toko Fihadaessie Surabaya. Jesya, 6(1) 881-898. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i1.1018

Rohayati, W., & Syamsir, S. (2024). Implemantasi Model Project Based Learning (PjBL) untuk Meningkatkan Pemahaman Mahasiswa pada Mata Kuliah Pengelolaan Daerah Pesisir. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 7(1) 10462-10467. https://doi.org/10.54371/jiip.v7i1.3061

Satyarini, N. W. M., Mulyana, A., Ngarbingan, H. K., Akbara, A. Z., Lanisy, N. A., & Suryantari, Y. (2023). Optimalisasi Pemasaran Digital Kampung Ekowisata Ciwaluh, Kabupaten Bogor. Jurnal Dehasen Untuk Negeri, 2(1) 137–144. https://doi.org/10.37676/jdun.v2i1.3647

Septinda, F., & Kartika, T. (2023). Strategi Pemberdayaan Ekowisata Melalui Mangrove Lampung Center (MLC) Inovasi Strategis Dalam Agenda Pembangunan Ekonomi Pemerintah Daerah. Jurnal Tapis: Jurnal Teropong Aspirasi Politik Islam, 19(2) 15-25. https://doi.org/10.24042/tps.v19i2.20010

Singgalen, Y. A. (2023a). Analisis Indeks Vegetasi dan Perancangan Sistem Monitoring Kawasan Ekowisata Mangrove Berbasis Hyper Spectral of Remote Sensing dan Design Thinking Framework. Journal of Information System Research (JOSH), 5(1) 1-13. https://doi.org/10.47065/josh.v5i1.4005

Singgalen, Y. A. (2023b). Analisis Model Pengembangan Kawasan Ekowisata Mangrove Potensial Berbasis Hyper Spectral of Remote Sensing dan Analytical Hierarchy Process. Journal of Information System Research (JOSH), 4(3) 969−979. https://doi.org/10.47065/josh.v4i3.3385

Singh, S., Singh, G., & Dhir, S. (2024). Impact of digital marketing on the competitiveness of the restaurant industry. Journal of Foodservice Business Research, 27(2) 1-29. https://doi.org/10.1080/15378020.2022.2077088

Sirih, M. S., Hasyim, M., Nasruddin, N., & Ahsan, A. (2024). Adaptasi Kebijakan Pengelolaan Wisata untuk Mewujudkan Pariwisata Berkelanjutan di Pantai Dato 1-19. Journal of Tourism and Creativity, 8(1). https://doi.org/10.19184/jtc.v8i1.44187

Sofiani, S., Yulia, T. P., & Prasetyo, G. A. (2024). Strategi Pengelolaan Taman Wisata Alam Mangrove Angke Kapuk Jakarta Melalui Konsep Ekowisata. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 7(3) 2609-2615. https://doi.org/10.54371/jiip.v7i3.3859

Suwarno, E., Azwin, A., & Ikhsani, H. (2024). Pendampingan Penyusunan Rencana Reboisasi Mangrove di Lingkungan Obyek Wisata Alam Pulau Semut. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bangsa, 1(11) 2708-2713. https://doi.org/10.59837/jpmba.v1i11.585

Tangkudung, A. G. D., Rante, J. Z., Pakpahan, M., Putri, A., Puteri, A., Pribadi, D., Gosita, D. R., Rustandi, J., CPR, J. J., Ghalib, K., Farieanna, R., Purnawirawati, S., Setiawan, S., & Bassuni, W. (2024). Inovasi Bisnis Pariwisata Indonesia Pasca Pandemi COVID-19. Dinamika: Jurnal Manajemen Sosial Ekonomi, 4(1) 82-89. https://doi.org/10.51903/dinamika.v4i1.433

Titisari, P. W., Elfis, E., Hidayat, F., Farradinna, S., Permatasari, T., Chahyana, I., & Ayu Saharani, S. (2024). Bimbingan Teknis Pengelolaan Wisata Mangrove berbasis Kearifan Lokal di Pulau Rupat, Riau. To Maega : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 7(1) 77-91. https://doi.org/10.35914/tomaega.v7i1.2359

Udayana, A. A. G. B., Fatmawaty, A. S., Makbul, Y., Priowirjanto, E. S., Ani, L. S., Siswanto, E., Susanti, W., & Andriani, S. (2024). Investigating the role of e-commerce application and digital marketing implementation on the financial and sustainability performance: An empirical study on Indonesian SMEs. International Journal of Data and Network Science, 8(1) 167-178. https://doi.org/10.5267/j.ijdns.2023.10.007

DOI: https://doi.org/10.31764/jmm.v%25vi%25i.35711