PENINGKATAN KOMPETENSI PEMASARAN DIGITAL BAGI KELOMPOK WANITA TANI MELALUI PELATIHAN LITERASI DIGITAL DENGAN PENDEKATAN PARCIPATORY LEARNING

Farah Putri Wenang Lusianingrum; Bayu Meindrawan; Vega Yoesepa Pamela; Fitria Riany Eris; Aulia Rahma Fardani; Marni Sintiasari

doi:10.31764/jmm.v10i1.36372

PENINGKATAN KOMPETENSI PEMASARAN DIGITAL BAGI KELOMPOK WANITA TANI MELALUI PELATIHAN LITERASI DIGITAL DENGAN PENDEKATAN PARCIPATORY LEARNING

Farah Putri Wenang Lusianingrum, Bayu Meindrawan, Vega Yoesepa Pamela, Fitria Riany Eris, Aulia Rahma Fardani, Marni Sintiasari

Abstract

Abstrak: Permasalahan prioritas yang dihadapi oleh KWT Desa Pasanggrahan tentang rendahnya kompetensi pemasaran digital anggotanya mendorong diimplemntasikan program pengabdian ini. Tujuan program ialah meningkatkan kemampuan literasi dan pemasaran digital produk lokas melalui pelatihan berbasis Parcipatory Learning. Mitra program yaitu KWT Tunas Haparan dan Sinar Mulya dengan jumlah peserta 41 anggota. Metode pelaksanaan kombinasi pelatihan dan pendampingan yang dijalankan meluai 3 tahap (pra kegiatan, pelaksanaan program, serta pemantauan dan evaluasi). Evaluasi program dilakukan dengan membandingkan hasil pretest dan posttest untuk mengukur peningkatan pengetahuan dan keterampilan peserta yang terdiri dari 20 soal. Hasil memperlihatkan peningkatan rata-rata kompetensi pemasaran digital sebesar 40%. Program ini secara tidak langsung dapat mendorong penguatan kapasitas perempuan desa dalam memanfaatkan teknologi digital guna pengembangan ekonomi lokal berkelanjutan.

Abstract: The priority issue faced by the Pasanggrahan Village Women's Group (KWT) regarding the low digital marketing competency of its members prompted the implementation of this community service program. The program's objective is to improve digital literacy and marketing skills for local products through participatory learning-based training. The program's partners are KWT Tunas Haparan and Sinar Mulya, with 41 participants. The implementation method combines training and mentoring, which is carried out in three stages: pre-activity, program implementation, and monitoring and evaluation. Program evaluation is carried out by comparing the results of the pretest and posttest to measure the increase in participants' knowledge and skills, which consists of 20 questions. The results showed an average increase in digital marketing competency of 40%. This program can indirectly encourage the strengthening of the capacity of village women in utilizing digital technology for sustainable local economic development.

Keywords

Digital Literacy; KWT; Digital Marketing; Participatory Learning; Women's Empowerment.

Full Text:

DOWNLOAD [PDF]

References

Agustin, A., Putra, G. P. E., Pramesti, D. T., & & Madiistriyatno, H. (2023). Strategi UMKM Dalam Menghadapi Digitalisasi. Oikos-Nomos: Jurnal Kajian Ekonomi Dan Bisnis, 16(1), 33–42.

Helmi, S., Setyadi, B., Wedadjati, R. S., & Yahya, N. (2025). Empoweringmsme Women: a Community-Based Approach to Digital Literacyand Marketing Skills. Jurnal Ilmiah Ilmu Terapan Universitas Jambi, 9(1), 313–322. https://doi.org/https://doi.org/10.22437/jiituj.v9i1.32670

Iskandar, A., Gazali, S., & & Prihanisetyo, A. (2025). trategi Pengembangan UMKM Berbasis Digitalisasi: Implementasi Program Pelatihan dan Pendampingan Digital Marketing untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM kota Balikpapan. Kegiatan Positif: Jurnal Hasil Karya Pengabdian Masyarakat, 3(2), 39–54.

Kamariani, B. D., Fitri, N., Asbarini, E., Ulyani, M., & Chalel, A. (2025). Pemberdayaan Berbasis Digital bagi Pelaku UMKM Digital-Based Empowerment for MSME Actors. Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia, 5(3), 132–145.

Lusianingrum, F. P. W., Pertiwi, W. N. B., Widikusyanto, M. J., Puspitasari, A., & & Rahmah, N. I. (2024). Transformasi Komunikasi Pemasaran Pada Umkm Melalui Pendampingan Dalam Mengelola Konten Media Sosial. Jurnal Keuangan Umum Dan Akuntansi Terapan, 6(02), 84–92.

Margayaningsih, D. I. (2020). Peran Kelompok Wanita Tani Di Era Milenial. Publiciana, 13(1), 52-64.

Maria, V., Rizky, S. D., & & Akram, A. M. (2024). Mengamati Perkembangan Teknologi dan Bisnis Digital dalam Transisi Menuju Era Industri 5.0. Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi Dan Kewirausahan, 2(3), 175–187.

Nugroho, T. A., Amarco, A. K., & & Yasin, M. (2023). Perkembangan Industri 5.0 Terhadap Perekonomian Indonesia. Manajemen Kreatif Jurnal (MAKREJU), 1(3), 95–106.

Nurfitriya, M., Fauziyah, A., Koeswandi, T. A. L., Yusuf, I., & Rachmani, N. N. (2022). Peningkatan Literasi Digital Marketing UMKM Kota Tasikmalaya. Acitya Bhakti, 2(1), 57-64. https://doi.org/10.32493/acb.v2i1.14618

Oktafiani, D., Kusumastuti, R., Putra, T. D., & Turmudi, H. (2025). Pemberdayaan Masyarakat Desa Melalui Literasi Digital dan Penggunaan E-Commerce. JGEN : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(4), 581–588. https://doi.org/10.60126/jgen.v3i4.1147

Permadi, R. N., Amarulah, R., Sari, M. A. P., Prawitasari, N., Kusumaningrum, M., Wahyuni, T., Hidayah, K., Aziza, T. N., & & Sartika, D. (2025). Tantangan dan Hambatan UMKM dalam melakukan Digitalisasi: Studi Kasus di Kabupaten Jayapura, Kabupaten Muaro Jambi, Kabupaten Kulon Progo, & Kota Surabaya Tahun 2024. JIIP: Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan, 10(2), 175–189. https://doi.org/10.14710/jiip.v10i2.27916

Rachmadana, S. L., Pahmi, Sabaria, Hamsiah, & Fretes, I. D. (2024). View of Digital Marketing Literacy to Sustain MSME Businesses in Southwest Papua. JBTI : Jurnal Bisnis : Teori Dan Implementasi, 15(1), 44–55. https://doi.org/10.18196/jbti.v15i1.20826

Sakti, N. C., Sulistyowati, R., Wulandari, R. N. A., Nurlaili, E. I., & Narmaditya, B. S. (2025). The Influence of Financial and Digital Literacy on SMEs Productivity in Indonesia: The Mediating Role of Marketing Intensity. Journal of Small Business Strategy, 35(3), 96–105. https://doi.org/10.53703/001c.137822

Santika, R. R., Meidiyustiani, R., Lestari, I. R., Kusumawardhany, N., & & Sakti, D. V. S. Y. (2025). Penerapan model pembelajaran collaborative learning untuk mata kuliah sistem enterprise dengan menggunakan game simulasi bisnis MonsoonSIM. SELAPARANG: Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan, 9(3), 1100-1112.

Sitompul, P. S., Sari, M. M., Gaol, C. M. B. L., & & Harahap, L. M. (2025). Transformasi Digital UMKM Indonesia : Tantangan dan Strategi Adaptasi di Era Ekonomi Digital. Jurnal Manajemen Bisnis Digital Terkini, 2(2), 9–18.

Sutriyono, Ahmad, H., & & Huda, E. Z. (2025). Peningkatan Kesejahteraan Keluarga Melalui Program Kelompok Wanita Tani (Participatory Action Research: Peningkatan Sikap dan Pengetahuan) di Kelurahan Banmati. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Bisnis Digital, Ekonomi Kreatif, Dan Entrepreneur, 5(2), 449–460.

Zahiroh, M. Y. (2022). Peluang Dan Tantangan Transformasi Digital Umkm Di Indonesia Pasca Pandemi Covid-19. Jounal of Economics and Social Sciences (JESS), 1(2), : 124-133.

DOI: https://doi.org/10.31764/jmm.v10i1.36372