PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HIJAB BELLA SQUARE

Hijrah Latinggi

doi:10.31764/jmm.v10i3.39303

PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HIJAB BELLA SQUARE

Hijrah Latinggi

Abstract

Abstrak: Perkembangan industri fashion muslim di indonesia mengalami peningkatan yang cukup pesat, khusunya pada produk hijab yang semakin diminati oleh masyrakat. Persaingan bisnis fashion muslim yang semakin ketat membuat pelaku usaha perlu memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk, dan brand image terhadap keputusan pembelian Hijab Bella Square. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan asosiatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuisioner kepada 60 responden yang merupakan konsumen Hijab Bella Square. Teknik analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabelitas, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukan bahwa secara simultan harga, kualitas produk, dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara Parsial, kualitas produk menjadi variabel yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Temuan penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi pelaku usaha fashion muslim dalam meningkatkan kualitas produk dan memperkuat citra merek guna meningkatkan keputusan pemeblian konsumen.

Abstract: The development of the muslim fashion industry in indonesia has experienced significant growth, especially in hijab products that are competition in the muslim fashion business encourages business owners to understand the factors that influence consumer purshasing decisions. This study aims to determine the effect of price, product quality, and brand image on purshasing decisions of bella square hijab. This research used a quantitave method with descriptive and associative approaches. Data were collected through questionnaires distributed to 60 respondents who were consumers of Bella Square Hijab. The data analysis techniques used were validity test, and reliability test, miltiple linear regression, t-test, F-test, and ceofficient of determination (R2). The reselts showed that simultaneously price, product quality, and brand image had a significant of effect on purshasing decisions. Partially product quality was the most dominant variable influecing cosumer purshasing decisins. The findings of this study provide practical contributions for Muslim fashion busuness owners in inproving product quality and strengthening brand image to increase consumers purshasing decisions.

Keywords

Price; Product Quality; Brand Image; Purchasing Decision.

Full Text:

DOWNLOAD [PDF]

References

Adabi, N. (2020). Pengaruh citra merek, kualitas pelayanan dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian indihome di witel telkom depok. Jurnal Manajemen, 12(1), 32–39.

Adam, R. P. (2020). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Kepuasan Konsumen. JIIP-Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 7(4), 3736-3740.

Adam, R. P., Fattah, V., Amirudin, M., Dwiyanto, D., & Farid, E. S. (2023). Production And Marketing Strategies: Reduce Dependence On The Ijon System And Increase Soybean Farmer's Income. Journal of Management & Agribusiness/Jurnal Manajemen & Agribisnis, 20(3), 378–392.

Adam, M. R. R., Handra, T., & Annas, M. (2022). Pengaruh celebrity endorser dan periklanan terhadap brand image (peran digital marketing). Technomedia Journal, 7(2), 189-201.

Haryanti, I. (2020). Pengaruh promosi online dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian (Studi kasus pada Nithalian Collection Bima). Journal of Business and Economics Research (JBE), 1(2), 150-160.

Kartika, E. (2021). Pengaruh kualitas produk, brand image, harga dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen Dan Profesional, 2(1), 73–82.

Mulya, K. S., Akbar, M., Ameliya, R., Hardinandar, F., Rizkan, M., Alamsyah, S., Bima, U. M., & Produk, K. (2025). Membongkar strategi pembelian konsumen: pengaruh daya tarik iklan, kualitas produk, dan harga pada fitur tiktok shop. J-ESA (Jurnal Ekonomi Syariah), 8(1), 105–115.

Rachmawati, A. F., & Laily, N. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Uniqlo Di Surabaya). Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 13(8), 1–17.

Rachmawati, A., Agus Kana, A., & Anggarini, Y. (2020). Pengaruh Harga , Kualitas Produk , dan Gaya Hidup Terhadap Proses Keputusan Pembelian Produk Hijab di Nadiraa Hijab Yogyakarta. Cakrawangsa Bisnis STIM YKPN, 1(2), 187–200.

Rosida, R. (2018). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Intensi Pembelian Kosmetik Halal (Survey Pada Muslimah Di Jawa Barat). Journal of Islamic Economics and Business, 4(2), 129–140.

Selvi, S., & Ningrum, L. (2020). Gaya Hidup Minum Kopi Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Kopi (Studi Kasus Pada Kopi Kenangan Gandaria City - Jakarta). Kepariwisataan: Jurnal Ilmiah, 14(01), 23–30. https://doi.org/10.47256/kepariwisataan.v14i01.15

Soetanto, J. P., Septina, F., & Febry, T. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Amondeu. Performa, 5(1), 63–71. https://doi.org/10.37715/jp.v5i1.1303

Ulfa Dwi Nurjanah, U. D. N. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Vivi Hijab Di Kota Jambi (Doctoral dissertation, Universitas Batanghari).

Widayanto, M. T., Haris, A., & Syarifah, L. (2023). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian. Manajemen Dan Kewirausahaan, 4(1), 29–40. https://doi.org/10.53682/mk.v4i1.5821

Widiyanti, W. (2021). Analisis brand equity produk fashion hijab merek elzatta. Jurnal Khatulistiwa Informatika, 19(1), 73–82.

Zakariah, M. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Product Quality Terhadap Consumer Satisfaction Hijab Bella Square Pada Toko Hijab Dikolaka. Jurnal Ekonomi Bisnis Syariah, 6(1), 1-14.

DOI: https://doi.org/10.31764/jmm.v10i3.39303